品牌定位

肽纯萃健康饮品品牌定位

2023-06-15 阅读量299

肽纯萃健康饮品品牌定位与设计

 

挑战

我们要做的是重塑品牌形象,打造核心差异化产品,通过对浆果日记—肽纯萃内外包装设计 ,从视觉角度和产品策略出发,与消费者高效沟通,引起共鸣,增强产品转化。

结果

肽纯萃基于消费者对健康、专业、以及颜值的需求,结合黑尚莓的品牌核心,提炼出:窖纯多维寡肽营养 口服精华“肽纯萃”的5果核心成分,作为主要包装画面元素,结合丰富的色彩,表达核心视觉策略:塑造“差异性、专业度、吸引力、趣味性”的品牌包装视觉,为品牌线上线下渠道销售赋能。

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项目背景

 

山东尚美健康产业技术发展有限公司是山东汇通能源利用集团旗下大健康产业的标志品牌,是以红树莓等“药食同源”小浆果为原料,集种植、研发、生产及倡导新中式健康生活于一体的生物高新技术企业。

 

 

 

商业洞察

 

1、口服美容内调外养成为趋势

口服美容产品市场随着新世代消费者时代快捷变美需求而来临,市场新老品牌纷纷布局,推出符合年轻人群颜值焦虑、情感消费痛点和食用方便、休闲娱乐的场景痛点,一切都围绕“变美”而展开,一切都围绕聚焦年轻人需求而开始。

 

2、占据核心品类,聚焦消费者痛点,打造品牌爆款

随着品类认知的深化与传统品牌的业务拓展,口服美容产品竞争将越发激烈。寻找合适原料或成分,巧妙利用在化妆品领域已有的认知,迎合市场需求;并利用不同媒体触点进行产品功能属性的释放,打造产品的市场爆点。还应该在产品的剂型、外包装以及多种功能性上重点发力,在提高品牌价值感的同时带给消费者更多差异化的体验。

 

3、锚定消费者个性化需求,DTC模式定制差异化的产品和服务

产品服务同质化严重,年轻化群体崛起,消费形式向个性化趋势发展;供应链渠道丰富且成熟,产品价格竞争加剧。符合消费者个性化需求,高性价比的产品越来越被市场所需要。而DTC模式下对用户需求的充分把握以及需求规模的预测,大大降低了开发成本和运营成本。并根据用户反馈实现共创,配合不同渠道进行传播营销。

变美之路道阻且长,为了缓解颜值焦虑,年轻人向来是不会放弃每个“面子”工程。强化“肽纯粹”品牌的有效原料功能,让更多的人相信,变美只是选择产品和时间问题。强化品类的健康科学性,提升消费认知,使其觉得是吃到营养健康又好吃的食品。

——by PERINNO品牌事业部总监Lee

创新落地-肽纯萃

品牌定位

精纯多维寡肽营养口服精华“肽纯萃”。

全新子品牌“浆果日记”,实现客户认知中“饮品”到“瘾品”的转变,通过高触达营销渠道实现年轻群体的覆盖。强化“莓萃真酿”工艺的美容口服液的品牌卖点,提升大众认知,吸纳品牌忠诚用户,进而形成科学专业的品牌形象。

 

品牌差异化

纯果糖,抗氧化,原生多肽褪红褪肿;多肽-1美容产品原料帮助提升肌肤修护力,随时补充;抵抗岁月,舒缓敏感,高纯度密集修护。自然发酵不添加香料,精萃5果自然无泻药,花青素、SOD,维生素E、K、B多维营养。

 

产品创新

莓萃真酿-肽纯萃,自然发酵、原果酿造、纯正无添,以寡肽为主要价值成分的浆果日记酵素,实现抗糖、抗衰、抗氧化、修复等皮肤改善功能。

 

视觉创新

内包装采用创意异形铝箔袋,更加年轻化和符合品牌记忆点。外包装盒颜色采用浆果色为主色调,丰富的浆果元素反应产品特点,增强食欲引发购买欲望。异形内盒+硫酸纸结合,传递黑尚莓的专业,健康的价值感。整个产品的包装,从元素、色彩和整体效果呈现上满足年轻化群体的审美需求。

 

肽纯萃健康饮品品牌定位(图2)

肽纯萃健康饮品品牌定位(图3)

肽纯萃健康饮品品牌定位(图4)

肽纯萃健康饮品品牌定位(图5)