品牌定位

一花一界 医美机构品牌设计

2023-06-14 阅读量378

一花一界医美机构品牌设计

LOGO设计/ VI设计/品牌升级


项目背景

 

一花一界隶属于一花一界(香港)国际大美健康事业集团,作为中国美业的领航者,下设五个品牌:神笔马良医疗美容医院、神笔纹艺纹饰艺术中心、大容全美皮肤管理中心、合医全美健康管理中心以及伟娓道来美学教育体系。

致力于发展美的事业,尊重个人多样性的同时,为全世界的求美者提供专业服务和最佳的美好生活解决方案,满足多元化的美的愿望。

 

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商业洞察

 

1、颜值经济降低整形教育成本,服务体验时代到来

颜值经济盛行当下,颜值消费完全走入大众视野,受众认知教育成本降低,但短期来看,获客营销成本不会发生大的变化。医美机构为寻求更高效的获客方式,需要品牌的规模化和差异化内容塑造。医美机构成本结构将发生变化,价值分布向医疗服务迁移。

 

2、从品牌认知到产品体验强化对消费者的品牌植入

行业内对品牌认知普遍较低,虽然在服务流程上,会进行完整的品牌体系介绍,但客户依旧记不住或忘记。普遍存在急迫追求效果,只能通过用户体验弥补,保持现有专业度,效果维度的记忆强化。

 

3、医美新风口、新体验,双线促进品牌长效增长

医美电商平台高速发展的红利,带动轻医美项目消费的大爆发,成为新的增长风口。增长率高达65%且逐年上升趋势的男性群体,成为医美市场最容易被忽视的价值洼地。医疗服务机构一方向需要提升服务体验、客户隐私保密、医生的技术水平、医疗器械的安全先进性。另一方面降低单纯的线上或线下高成本低效率的获客方式,可通过私域、垂类平台减少营销费用,提高利润和口碑。

一花一界母品牌设计方案以人、字母”A”、花和世界为创意灵感来源,进行融合,扁平化处理,呈现多维度的品牌理念和具象联想图形。通过外轮廓线框使图形更加整体并适应于各种渠道的传播。重新定义一花一界,是择美为之,有态度的融合美悦事务所,以人为本自在美悦,集合美悦的空间感。

——by PERINNO品牌事业部Yukun


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创新落地-一花一界

品牌价值

美悦之遇:人本无界,打破传统医美旧体制,年龄无界,性别无界,姿态无界,肆意遇美;

美悦之修:内外兼修,浑然天成,深度定制由内散发璀璨夺目,口服美容,形象定制;

美悦之原:凝聚自然之力,由内为外,塑造饱满状态之美,纯净之躯,点亮素颜之美;

美悦之传:回眸一笑百媚生,三庭五眼间,透漏美之神韵,精雕细琢,线条与色彩,灵动立体;

美悦之悦:悦己为荣,高定愉悦,拥抱美好与艺术,雕琢精准至毫厘,实现人体美学蜕变。

 

品牌理念

遇美无界,轻量入门;功法自然,内外兼修;豁然新生,调愈畅达;勾勒传神,张弛有度;美的高定,感受愉悦。

 

品牌价值观

年龄无界,性别无界,姿态无界,肆意遇美

不刻意美,不评判美,不拘束美,不定义美

 

未来空间规划

在一个空间实现所有的美丽梦想,空间不再是一个整容医院,是一有能力承载和接洽万物。

美的艺术传播中心,交流畅想中心,修养身心中心,青春之喜中心,个性抒发中心,悦己圆梦中心,进而融合,合为美悦事物所。