品牌定位

正典燕窝

2020-03-28 阅读量305

正典燕窝创立于2010年,是一家集燕窝采摘、加工、科研、进出口等一体化的跨国企业。是同仁堂、金象大药房、九州通医药等单位的指定供货企业。2014年至今连续3年蝉联马来西亚输华燕窝总量第一。其拥有全产业链的燕窝生产体系,加工挑毛工艺为纯手工操作,每款产品均有中国检验检疫科学院加贴的安全溯源标签。在品质、安全、溯源等方面都有不错的竞争力。

 

本次的服务内容是帮助正典燕窝进行品牌的升级,对于燕窝线上产品重新规划。燕窝作为历史悠久的滋补产品被人所熟知,同样的被年轻人认为是一种“老年人”保健品的偏见。传统燕窝加工极其复杂,既耗时又耗力,导致燕窝的消费群体通常都是家族传承式的。而线上消费群体多为年轻人,传统的燕窝食用方式并不适合现在的年轻人的快节奏生活。即食燕窝,最大程度的简化了燕窝的食用门槛——开罐即食,可是对于燕窝的传统印象让年轻消费依旧不买单。


燕窝“破圈”,摆脱保健品的偏见


通过寻找与年轻人关注的契合点,将食用燕窝融入年轻人的生活中。品物提出来全新的理念,年轻人的第一口燕窝——用沙拉的钱可以吃燕窝。将燕窝与现在当下流行的轻食沙拉进行概念链接,同时又提出不需要付出很高昂的价格就可以吃到这样经典的保养品。打破燕窝价格高,保健品的传统印象,为年轻人使用燕窝提供动机。

 

对于产品的全新定义


赋予产品全新的概念,正典素颜燕窝,既强调了燕窝对身体由内而外的调理;同时又契合当下年轻人对于审美——素颜的认同。吃燕窝,调养容颜,好气色吃出来。

 

多重场景结合,燕窝无所不在


对于燕窝进行新零售方面的布局,将燕窝充斥在年轻人现代生活的点点滴滴,燕窝不在神秘不再遥远。