品牌定位

圣派尔极致清新,因人而定

2020-05-21 阅读量304

河南圣玛斯科技有限公司,集空气净化器、新风系统、高效滤网、纳米分子筛材料等产品研发、生产、销售为一体的科技创新型企业。之前的产品都是基于房地产的B端渠道,通过这次对于产品整体的PI设计及产品设计来布局新的C端市场。通过对品牌的迭代,达到吸引C端消费者的目的。

 

通过对企业现有的能力进行梳理后,提出3大功能亮点和10项微创新亮点的组合卖点突破消费者市场,三个 “专网专用-致净芯”“富集负氧环绕”“分身空净宝”的核心能力卖点,打出与市场现有产品的差异化。创造“专业”“智慧““高端”的品牌形象,形成“SENPIL智慧空气管家”的品牌认知,宣传“极致清新,因人而定”的品牌理念。以专业造型的产品外形以智慧的人性化体验,通过塑造高端品牌形象,降维打击中端空气净化/新风市场产品战略。

 

而在PI的塑造上秉承三个核心品牌理念,从造型特征,颜色,出风口核心功能特征,标志的延伸应用及标示方式五个方面形成完整的产品识别体系。对圣玛斯的产品进行了完整化的特征规划,形成了一系列的供消费者理解认可与产生购买行为的价值传递视觉体系。其中对产品的特征色进行了定义:好空气只选绿色的圣派尔薄荷空气绿。

 

不仅仅是视觉,同样的,对于产品的体验价值体系作出了规划。通过对耗材更换模块和更换体验,以及产品非接触式的交互以及状态指示灯。四个角度规范化“圣派尔“式的产品体验,向消费者传递品牌体验认知。丰富传统的PI体系维度,多维度多感官的形成品牌价值体验。



圣派尔极致清新,因人而定(图1)

圣派尔极致清新,因人而定(图2)

圣派尔极致清新,因人而定(图3)

圣派尔极致清新,因人而定(图4)

圣派尔极致清新,因人而定(图5)

圣派尔极致清新,因人而定(图6)

圣派尔极致清新,因人而定(图7)

圣派尔极致清新,因人而定(图8)

圣派尔极致清新,因人而定(图9)

圣派尔极致清新,因人而定(图10)