IP衍生品设计

《对你的爱很美》电视剧衍生品设计

2023-06-15 阅读量328

《对你的爱很美》电视剧衍生品设计


挑战

电影衍生品是个值得挖掘的富矿,相较于国外成熟的发展模式,中国仍处于起步阶段,电视剧衍生品开发更加充满挑战。

结果

张嘉益工作室与品物合作之时正直《对你的爱很美》上映前期,借助电视剧上映的热潮,品物为电视剧剧植提供了素材,也在复播之余,通过粉丝们观赏的情绪价值带来转化。

项目背景

与张嘉益工作室建立合作,以《对你的爱很美》电视连续剧为主题,以电视剧中爆款金句为元素进行衍生品设计,将电视剧与生活场景相结合,充分挖掘网络文学和自媒体热度的创作空间,为影视剧转化曝光带来新的可能,通过剧中衍生品的植入,一方面实现电视剧内容的丰富,同时利用粉丝效应,带动衍生品销售转化,提升张嘉益工作室平台的声量,实现影视艺术IP衍生品的品牌化。

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商业洞察

 

1.国产IP系列化进程缓慢

国产IP数量少、开发度低,大多数仅覆盖小说、影视等一两个领域。国外IP体系更成熟,覆盖小说漫画等出版物、影视动画、游戏和音乐等多个领域。国产IP周边产品种类少,开发跟进慢,使得衍生品只是抓取图片元素,完成简单贴片的操作。

 

2.IP运营方难以把握变现时机

传统的授权模式交易结构让更多的风险由IP运营方来承担,需要精准把握市场动向、压注爆款热点,否则很难抓住红利时机。此外,甄别选择IP合作方、承担内容下架的风险、开发时间紧迫导致舆论热度消退等也是运营方要面对的问题。

 

深层次挖掘影视IP的文化价值,是国产影视IP获得长久发展的关键动力,影视文化作为消费者群体喜闻乐见的娱乐方式不仅有利于文化的共享与传播,也能通过衍生品的深度开发,丰富大众的现实生活。

——by 品牌策划师Jason


《对你的爱很美》电视剧衍生品设计(图2)

《对你的爱很美》电视剧衍生品设计(图3)

《对你的爱很美》电视剧衍生品设计(图4)

《对你的爱很美》电视剧衍生品设计(图5)



对你的爱很美-衍生品

创新落地

 

视觉创意

以剧中经典的,被大家广为传诵的台词作为切入点,进行字体设计和小插画设计,输出具有电视剧主题特色的标志性图案作为符号。

 

创新落地

《对你的爱很美》为都市家庭生活剧,该剧围绕着两个风格迥异的爸爸展开,讲述了一段令人啼笑皆非的家庭生活故事。大量的工作生活场景,给观众带来沉浸式体验。衍生品的选品,我们也从日常生活这样的场景进行切入,一方面与电视剧关联度高,一方面充分展现产品的实用性,深度渗透用户的生活场景中去。