IP衍生品设计

泰康人寿燕园周边衍生品设计

2023-06-15 阅读量398

泰康人寿燕园周边


挑战

市场上存在35%的文化创意衍生品面临着产品缺乏设计感、产品品种单一,产品所存在的设计及艺术理念的体现并不能老年年康养项目强关联。而这些挑战,成为了我们面对泰康保险衍生品的最大阻力。

结果

Perinno通过调研总结出,文化创意衍生品的发展是以结合大众的文化消费心理和消费趣味为基础,找到具有时代文化特点的市场机会,通过将文化内涵和艺术创意相结合。在空间设计、衍生品设计上,创造出了个性鲜明的文化创意,增强产品文化价值的同时,也在为“泰康人寿”,在用户心中形成既有体验感又有情感传播的品牌认知。

项目背景

 

泰康人寿是一家总部位于北京的中国最大的人寿保险公司之一,名列中国寿险十强第四。泰康之家作为泰康人寿旗下养老机构领先品牌,将保险与康养模式相融合。作为主打品牌以及背后服务理念的高端康养机构,Perinno和泰康的多次合作,深入挖掘泰康的特色以及品牌价值,融入老年群体的精神追求,创造物质与精神双富足的理想康养空间体验和产品体验。

 

 

 

商业洞察

 

1、山寨盗版产业链成熟,防不胜防

国家的监管力度仍在进一步成熟中,和国外的体系相比还有一定距离。国内的盗版产业链成熟,能应对法律的追查,查封后仍可以改头换面重操旧业。导致山寨企业持续获利,此起彼伏形成规模化运作。原创IP周边辛苦创作研发,刚投放市场,就出现同款低价、平替款,甚至不同品质和工艺都能买到,还是有一部分消费者受低价吸引而买单,导致积极性越来越低。

 

2、养老地产项目大面积空置

养老地产行业遭遇重创,业态也处境艰难,疫情令人们外出消费的意愿大幅下降。退租、配套不全、医疗康复等问题,导致许多养老地产项目承受巨大的空置压力。根据我们对养老地产各项数据的收集和分析,目前行业整体入住率不高,大多在培育期,没有进入盈利状态。

 

3、衍生品需要创造创新差异化

洞察消费者深层次需求,并结合泰康的文化属性,除去一般常规的文创产品品类,深度挖掘本地特色。巧用创新思维,结合文化素养,开发新颖的文创产品品类,占有市场先机,并持续保持创新力,形成强劲的品牌续航力。

文化特色是康泰文创产品的核心,也是与一般商业产品的最大差异。把精神需求,变成情感语言,再通过创意设计具像到产品语言和空间语言。融入深层次地域文化符号,形成区别于其他文创的核心差异元素。用细腻的设计语言,着重在细节的感触和雕琢,用具象体验和视觉感受,传递出泰康人寿独有的品牌价值。

——by设计师Lee


泰康人寿燕园周边衍生品设计(图1)

泰康人寿燕园周边衍生品设计(图2)

泰康人寿燕园周边衍生品设计(图3)



创新落地-泰康人寿

产品规划

开启衍生品的“生活方式革命”,将文化元素和衍生品结合,让消费者愿意将产品带回本来的生活,为品牌带来长尾的效益

通过6款礼品衍生品,形成并展现泰康之家独有的体系化管理及生活理念。


产品定位

老有所乐、老有所思、老有所成

 

视觉创意

设计围绕着两个角度出发

一是实用性,高频率出现在受众的眼前。

二是趣味性,增强受众记忆点。

 

产品落地创新

以泰康“树”的形象,分别与便携消毒器、抓籽、桌游牌、文化随行杯、桌面收纳摆件、挂件配饰、帆布袋相结合,借用衍生品为载体,赋予其商业价值,为泰康的文化产业开辟新赛道。