IP衍生品设计

北京国安IP衍生品设计

2023-06-15 阅读量181

北京国安衍生品设计


挑战

北京国安足球俱乐部SKU覆盖广泛,主要集中在训练用品、赛事服装以及其他纪念品,现有产品缺乏北京文化以及“永远争第一”的精神关联。结合国安现有衍生品主题提出核心概念与价值:北京国安是北京人最后的四合院,承载着“永远争第一”的国安精神。

结果

工体是一代球迷的记忆。衍生品结合老工体建筑特征,通过北京国安精神理念的符号化呈现,留住球迷过往记忆,让衍生品的受众更加广泛、亲民且接地气,进而实现商业转化与内容传播。

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项目背景

 

北京国安足球俱乐部的前身是北京足球队,俱乐部正式成立于1992年12月29日,是中国大陆最早创立的职业俱乐部。作为首都北京的代表,球队一直征战在国内顶级联赛,从联赛草创至今的底蕴积淀与百年古都的沉稳大气相得益彰。北京国安以赛事、俱乐部、球员为主打阵营,期望以衍生品引爆社交网络与经销渠道,实现品牌的反向支撑,塑造经久不衰的品牌势能。

 

 

商业洞察

 

1、消费者性别比例差距大

国安球迷及其衍生品目标消费群体画像固定,为26~45岁男性,并且有向年轻群体蔓延的趋势;女性在目标群体中比重较小。

 

2、衍生品属性从单一化到多元化

IP的影响力在近年不断扩大,打造超级IP成为主流趋势,因此各大品牌不断加码IP衍生品产业,并在IP授权、消费交易、空间运营等策略方面各有侧重,已充分形成行业竞争格局。

 

3、泛娱化下的IP衍生品将进一步赋能线下多元场景

IP商业化的加速,催生商业体等泛娱化场景进行公共空间多样性、多元化玩法的探索,未来在泛娱乐化生活方式的引导下,跨行业互动会显著增强。而IP衍生品行业除反哺内容本身价值外,也将持续为线下业态赋能。

国安衍生品,用“实用”和“适用”的结合体现北京精气神,用设计描绘“永远争第一”的拼搏,让国安精神和运动精神得到延续。小时候的记忆得到唤醒,长大的国安球迷传承文化,让国安绿色融入生活。

——by PERINNO品牌设计师 Andy


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创新落地-国安衍生品

国安精神·倾尽所有——北京国安“战”系列衍生品。

主题定位——燃征球巅·京狮无双。

 

1、国安狂战工体草坪

结合国安草坪系列主题提出核心概念与价值:北京国安草坪系列产品主要承载输出“国安精神”的作用与定位。年少时对足球的热爱就像撒下的种子,必定会长成茂密的绿茵。国安草皮礼盒是每一个热爱国安的拥趸对于信仰的巡礼。在透明摆件方寸间,珍藏国安球员踏足过的那一抹绿色。

 

2、国安燃战随行套装

国安球迷大都是铁粉且有自身所属的应援团,时代前进经典恒久远,通过箱包的形式留住球迷过往的记忆。结合老工体建筑特征,箱包内网印内有国安队徽贴纸,箱包背带印有国安最具共鸣的口号:“国安永远争第一”。透明挎包是当下流行的街头时尚ICON,搭配黑色和国安绿撞色的背带,尽显街头和运动的碰撞时尚。贴上国安的主题贴纸,秒变那个在工体振臂呐喊的热血青年。

 

3、国安向战助威翻页时钟

哨声响起时,意味着比赛的开始。球场翻页时钟赋予球场“公平”与“公正”全新含义,借以表达足球运动是一座洋溢着球员拼搏精神的、震撼人心的伟大时钟。

 

4、国安雄狮主题抱枕

借国安京狮之力,以京剧脸谱为创作方向,幻化京狮的脸谱造型,灵动而精致;为每一个热爱国安的拥趸燃情献礼。将“GUOAN”字体再设计,彰显力量和速度感,以倾斜的角度表达不断奋进前行的勇气。轻盈方便的使用方式,搭配国安队徽,随时彰显国安精神。