北京国安衍生品设计
挑战
北京国安足球俱乐部SKU覆盖广泛，主要集中在训练用品、赛事服装以及其他纪念品，现有产品缺乏北京文化以及“永远争第一”的精神关联。结合国安现有衍生品主题提出核心概念与价值：北京国安是北京人最后的四合院，承载着“永远争第一”的国安精神。
结果
工体是一代球迷的记忆。衍生品结合老工体建筑特征，通过北京国安精神理念的符号化呈现，留住球迷过往记忆，让衍生品的受众更加广泛、亲民且接地气，进而实现商业转化与内容传播。
项目背景
北京国安足球俱乐部的前身是北京足球队，俱乐部正式成立于1992年12月29日，是中国大陆最早创立的职业俱乐部。作为首都北京的代表，球队一直征战在国内顶级联赛，从联赛草创至今的底蕴积淀与百年古都的沉稳大气相得益彰。北京国安以赛事、俱乐部、球员为主打阵营，期望以衍生品引爆社交网络与经销渠道，实现品牌的反向支撑，塑造经久不衰的品牌势能。
商业洞察
1、消费者性别比例差距大
国安球迷及其衍生品目标消费群体画像固定，为26～45岁男性，并且有向年轻群体蔓延的趋势；女性在目标群体中比重较小。
2、衍生品属性从单一化到多元化
IP的影响力在近年不断扩大，打造超级IP成为主流趋势，因此各大品牌不断加码IP衍生品产业，并在IP授权、消费交易、空间运营等策略方面各有侧重，已充分形成行业竞争格局。
3、泛娱化下的IP衍生品将进一步赋能线下多元场景
IP商业化的加速，催生商业体等泛娱化场景进行公共空间多样性、多元化玩法的探索，未来在泛娱乐化生活方式的引导下，跨行业互动会显著增强。而IP衍生品行业除反哺内容本身价值外，也将持续为线下业态赋能。
国安衍生品，用“实用”和“适用”的结合体现北京精气神，用设计描绘“永远争第一”的拼搏，让国安精神和运动精神得到延续。小时候的记忆得到唤醒，长大的国安球迷传承文化，让国安绿色融入生活。
——by PERINNO品牌设计师 Andy
创新落地-国安衍生品
国安精神·倾尽所有——北京国安“战”系列衍生品。
主题定位——燃征球巅·京狮无双。
1、国安狂战工体草坪
结合国安草坪系列主题提出核心概念与价值：北京国安草坪系列产品主要承载输出“国安精神”的作用与定位。年少时对足球的热爱就像撒下的种子，必定会长成茂密的绿茵。国安草皮礼盒是每一个热爱国安的拥趸对于信仰的巡礼。在透明摆件方寸间，珍藏国安球员踏足过的那一抹绿色。
2、国安燃战随行套装
国安球迷大都是铁粉且有自身所属的应援团，时代前进经典恒久远，通过箱包的形式留住球迷过往的记忆。结合老工体建筑特征，箱包内网印内有国安队徽贴纸，箱包背带印有国安最具共鸣的口号：“国安永远争第一”。透明挎包是当下流行的街头时尚ICON，搭配黑色和国安绿撞色的背带，尽显街头和运动的碰撞时尚。贴上国安的主题贴纸，秒变那个在工体振臂呐喊的热血青年。
3、国安向战助威翻页时钟
哨声响起时，意味着比赛的开始。球场翻页时钟赋予球场“公平”与“公正”全新含义，借以表达足球运动是一座洋溢着球员拼搏精神的、震撼人心的伟大时钟。
4、国安雄狮主题抱枕
借国安京狮之力，以京剧脸谱为创作方向，幻化京狮的脸谱造型，灵动而精致；为每一个热爱国安的拥趸燃情献礼。将“GUOAN”字体再设计，彰显力量和速度感，以倾斜的角度表达不断奋进前行的勇气。轻盈方便的使用方式，搭配国安队徽，随时彰显国安精神。
