海南航空控股股份有限公司，于1993年成立，是中国发展最快、最有活力的航空公司之一，致力于为旅客提供全方位无缝隙的航空服务。
海南航空追求“热情、诚信、业绩、创新”的企业管理理念， 凭借“内修中华传统文化精粹，外融西方先进科学技术”的中西合璧企业文化创造了一个新锐的航空公司。海南航空秉承“东方待客之道”，倡导“以客为尊”的服务理念。从满足客户深层次需求出发，创造全新飞行体验，改变旅客期望，立志成为中华民族的世界级航空企业和世界级航空品牌。以民航强国战略为主导，加速国际化布局，倾力打造规模和运营能力居世界前列的航空公司。
针对海南航空设计衍生品，首先的着力点在于品类本身的实用性。是旅客在旅途中切切实实可以使用的，在使用的时候可以体会到海南航空的用心，达到品牌宣传的目的。
对整个乘坐飞机的过程进行拆分，寻找衍生品的接触点。首先是在取票值机，按照对于经常乘坐飞机的旅客来说，每一段旅途的起始，在值机的时候，有个卡包对于他们来说将会提供极大的便利。品物对卡包的功能进行重新规划，有专门放置机票的区域，也有行李牌放置的的区域，还有专门放置身份证护照之类身份信息的区域，包括了所有登机可能需要的东西。体现了海南航空对于乘客的关怀。
在飞行途中，尤其在中长途的时候，阅读是一个很好地选择。针对kindle做了专门的保护壳，在夜间航行时，可以打开保护壳上的灯光，方便阅读。
当到一个新的地方开始工作和游玩时，有一件事是很微小但是需要注意的。你需要随身带一个水杯，保证自己的喝水，才能尽量避免对于旅途的劳顿。分仓保温杯，下层可以保温，而上层快速将水调整到适合饮用的温度。虽然事情虽小，但细节之处见关怀。
