IP衍生品设计

中建集团地标IP衍生品开发

2023-06-15 阅读量413

中建集团地标IP衍生品开发


挑战

传统建筑行业带给我们的认知,更多是:质量,专业,安全,环保等方面。改善建筑行业给人的固有认知;中建品牌礼品方面:缺乏时尚化演绎,因传统刻板的风格而无法获得较高热度。中建集团品牌衍生品需要打破常规开发形式,增加时尚潮流元素,加速了传播力度,也赋予品牌更多的时尚属性和文化属性。

结果

选用中建集团地标建筑形态作为画面元素,不仅可以体现中建集团的业务实力,除此之外,地标性建筑本身也是极具艺术感的元素;通过四种不同设计表现风格,和中建集团建筑形态结合融入插画中,表现了中建集团的业务实力和开拓创新的精神。

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项目背景

 

中国建筑”连续25年保持为中国最大建筑房地产综合企业和中国最大国际承包商。1984年,在深圳国贸大厦滑模施工中创造三天一层楼的“深圳速度”,“中国建筑”是32个中国内地入选2007年度世界著名品牌500强排行榜的世界知名品牌之一。共获得国家级科技进步及发明奖51项,各类省部级科技进步与成果奖617项。

 

 

 

商业洞察

 

1、文化艺术蓬勃发展,年轻人的精神和审美追求越来越高

近几年,充满设计感的国潮、文创和周边不断涌现,产品是否有设计感,是追求日常美感的年轻人消费前的优先考虑的维度。而设计感不仅仅是创意元素和色彩,还有潮流文化和设计载体的品质等。有独特个性、展现优秀品味和生活理念的产品,更能实现年轻人表达自我的需求。

 

2、超级IP赋能品牌价值,助力品牌跨界增长

展现独特的审美和通过产品来彰显对美好生活的热爱和向往,IP赋予品牌不一样的人格魅力,打造符合自身的IP形象,彰显品牌独特的文化魅力;和超级IP跨界联名,借成熟IP形象和影响力来为品牌赋予新的魅力和价值,实现独特文化和品牌碰撞,释放更大的价值。

 

3、从用户需求出发,孵化原创衍生品

深耕用户需求,更好的赋能品牌发展。大力扶持原创IP并持续推出用户所需要的内容,服务于庞大的用户消费基础,继续连接好用户与品牌之间的关系,做到内容、用户、商业化的协调发展。开发出广告、电商、增值服务等多种商业化方式,占据了市场更多消费份额。

中建集团衍生品开发,勇敢打破行业常规风格和形式,开发极具潮流文化的,符合年轻人审美的产品,兼具实用价值与赏玩价值,满足年轻人对设计类新品的偏好。

——by PERINNO品牌事业部yuhang


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创新落地-中建集团

一改建筑行业的刻板、传统的认知,以符合时代审美的表达形式,对年轻人极具吸引力的色彩搭配和潮流文化元素的提取,通过不同插画风格呈现,应用到800*300mm鼠标垫+外包装盒上,通过插画形式体现中建集团的业务实力。

 

视觉创新

中国风

中国文化博大精深,中国版图幅员辽阔,以千里江山图为设计灵感,画风融入了中国传统水墨画的手法,将奔浪,云海,远山与中建集团建筑形态融入插画中,表现了气势恢宏的场景。展现出中建集团业务覆盖面广,以及为中国建筑业作出突出的贡献。

 

国潮风

随着中国国力的崛起,中国向世界展现了中国的文化自信,中国文化影响世界,国潮风格的浪潮席卷各行业,需求端审美逐渐提高导致创作端也被倒逼着不断创新。在插画设计中融入独具创意的中国画风,灵活多变的国潮元素,满足当下年轻人高质量的审美追求。

 

扁平潮流风

提取展架简约凝练的线条,和质朴经典的几何造型。用创意独特以及较强烈的视觉冲击力,画面色彩对比强烈,繁复而不杂乱。几何图形拼接方式,扁平化处理,再搭配行业属性相关联的深蓝色的底色,稳重中极具表现张力,表达品牌属性和行业特征的同时,又展现企业与时俱进的态度。

中建集团成绩斐然,在建筑界犹如耀眼的明星,国内外战功赫赫,建筑作品遍布全球,通过将立体的建筑建筑特点的提炼,进行扁平化绘制,更具有时尚感。营造了一场“中建集团嘉年华”  氛围,伴着月光和烟花,所有建筑也在创造一种积极互动的环境。