中建集团地标IP衍生品开发
挑战
传统建筑行业带给我们的认知，更多是：质量，专业，安全，环保等方面。改善建筑行业给人的固有认知；中建品牌礼品方面：缺乏时尚化演绎，因传统刻板的风格而无法获得较高热度。中建集团品牌衍生品需要打破常规开发形式，增加时尚潮流元素，加速了传播力度，也赋予品牌更多的时尚属性和文化属性。
结果
选用中建集团地标建筑形态作为画面元素，不仅可以体现中建集团的业务实力，除此之外，地标性建筑本身也是极具艺术感的元素；通过四种不同设计表现风格，和中建集团建筑形态结合融入插画中，表现了中建集团的业务实力和开拓创新的精神。
项目背景
中国建筑”连续25年保持为中国最大建筑房地产综合企业和中国最大国际承包商。1984年，在深圳国贸大厦滑模施工中创造三天一层楼的“深圳速度”，“中国建筑”是32个中国内地入选2007年度世界著名品牌500强排行榜的世界知名品牌之一。共获得国家级科技进步及发明奖51项，各类省部级科技进步与成果奖617项。
商业洞察
1、文化艺术蓬勃发展，年轻人的精神和审美追求越来越高
近几年，充满设计感的国潮、文创和周边不断涌现，产品是否有设计感，是追求日常美感的年轻人消费前的优先考虑的维度。而设计感不仅仅是创意元素和色彩，还有潮流文化和设计载体的品质等。有独特个性、展现优秀品味和生活理念的产品，更能实现年轻人表达自我的需求。
2、超级IP赋能品牌价值，助力品牌跨界增长
展现独特的审美和通过产品来彰显对美好生活的热爱和向往，IP赋予品牌不一样的人格魅力，打造符合自身的IP形象，彰显品牌独特的文化魅力；和超级IP跨界联名，借成熟IP形象和影响力来为品牌赋予新的魅力和价值，实现独特文化和品牌碰撞，释放更大的价值。
3、从用户需求出发，孵化原创衍生品
深耕用户需求，更好的赋能品牌发展。大力扶持原创IP并持续推出用户所需要的内容，服务于庞大的用户消费基础，继续连接好用户与品牌之间的关系，做到内容、用户、商业化的协调发展。开发出广告、电商、增值服务等多种商业化方式，占据了市场更多消费份额。
中建集团衍生品开发，勇敢打破行业常规风格和形式，开发极具潮流文化的，符合年轻人审美的产品，兼具实用价值与赏玩价值，满足年轻人对设计类新品的偏好。
——by PERINNO品牌事业部yuhang
创新落地-中建集团
一改建筑行业的刻板、传统的认知，以符合时代审美的表达形式，对年轻人极具吸引力的色彩搭配和潮流文化元素的提取，通过不同插画风格呈现，应用到800*300mm鼠标垫+外包装盒上，通过插画形式体现中建集团的业务实力。
视觉创新
中国风
中国文化博大精深，中国版图幅员辽阔，以千里江山图为设计灵感，画风融入了中国传统水墨画的手法，将奔浪，云海，远山与中建集团建筑形态融入插画中，表现了气势恢宏的场景。展现出中建集团业务覆盖面广，以及为中国建筑业作出突出的贡献。
国潮风
随着中国国力的崛起，中国向世界展现了中国的文化自信，中国文化影响世界，国潮风格的浪潮席卷各行业，需求端审美逐渐提高导致创作端也被倒逼着不断创新。在插画设计中融入独具创意的中国画风，灵活多变的国潮元素，满足当下年轻人高质量的审美追求。
扁平潮流风
提取展架简约凝练的线条，和质朴经典的几何造型。用创意独特以及较强烈的视觉冲击力，画面色彩对比强烈，繁复而不杂乱。几何图形拼接方式，扁平化处理，再搭配行业属性相关联的深蓝色的底色，稳重中极具表现张力，表达品牌属性和行业特征的同时，又展现企业与时俱进的态度。
中建集团成绩斐然，在建筑界犹如耀眼的明星，国内外战功赫赫，建筑作品遍布全球，通过将立体的建筑建筑特点的提炼，进行扁平化绘制，更具有时尚感。营造了一场“中建集团嘉年华” 氛围，伴着月光和烟花，所有建筑也在创造一种积极互动的环境。
