食品包装设计

飞鹤高端奶粉包装设计

2023-06-14 阅读量457

飞鹤高端奶粉罐-产品包装设计

项目背景


飞鹤始建于1962年,从丹顶鹤故乡黑龙江齐齐哈尔起步,是中国最早的奶粉企业之一。50余年来,飞鹤一直专注于针对中国人体质研制奶粉,对中国宝宝体质特点及需求展开大量研究。本次服务飞鹤秉承着质量过关和服务体验优先的原则,在好品质和好体验上重新定义高端奶粉。



商业洞察


1、出生率低但是产品选择标准高

2020年中国出生人口数1200万人,是自改革开放43年来最低数,期间出生人口峰值是2934万。最近10年间出生人口多保持在1500万以上,而2020年出生人口大幅下降,低出生率让孕婴行业重新洗牌,高质量是更多人选择的产品标准。


2、买量思维向精细化运营思维转变

在人口增速放缓、疫情催化的多重影响下,母婴行业不可避免地进入了存量博弈的阶段。面对全新的目标人群和更激烈的市场竞争,母婴品牌想要构建长效的品牌增长动能,需要更新自身的经营模式、营销策略。


3、市场规模持续扩大

随着90后及00后逐渐进入母婴消费市场,其消费观念及育儿风格的变化也为母婴行业带来了新的发展机遇,母婴市场向高质量、精细化方向发展。根据市场机构数据的预测,到2024年母婴市场行业规模有望达到7万亿元。



飞鹤高端奶粉包装设计(图1)

飞鹤高端奶粉包装设计(图2)

创新落地-飞鹤

战略梳理

战略梳理期,通过商业模式数据、消费洞察数据以及竞品分析数据和人群数据四维综合分析,将重新定义高端奶粉确定为此次项目战略主题。用品牌、体验、社交、身份、艺术和场景进行融合,升级更适合中国宝宝的品牌理念,通过“母爱安心之选,奠定宝宝非凡一生”的定位作为创新战略的基础。


确定创新定位和创新点

战略起点期,确定品牌商业价值。现阶段,消费者对于如何定义真正的高端奶粉还处于懵懂状态。消费者,特别是南方地区的消费者对于奶粉罐的密封性还不满意。这些对于我们重构市场目标带来了新的灵感,一款体验母爱并且实现真正意义上的密封奶粉罐应运而生。


创造多元化战略

好的战略可以为品牌赋能,成为品牌新的增长机会。飞鹤高端奶粉罐重塑高端价值感,将产品升维至顶端情感共鸣,着重强调体验感和身份感,巧妙融入用户成长体系,是私域化运营的试金石,培养了一批品牌忠诚度极高的消费群体。


创新战略落地

母爱被具象成为乳汁,一滴金色的乳汁滴下,激起星形的涟漪,凝结这个动态,赋予波浪造型的奶粉盖曲线美。封口采用卡扣设计,打开卡扣,即可开启盖子,在保证单手操作的前提下,提升密封性与安全感;真正的密封罐,整体奶粉罐采用真空负压的工作原理,排出多余空气,降低奶粉受潮变质的可能性,为宝宝的健康和营养多做一道防护墙。