食品包装设计

十幸麺町速食拉面包装设计

2023-06-15 阅读量416

拉面包装设计-十幸麺町


挑战

perinno帮助华尔凯诺利用自身供应链优势,服务品牌转型升级,由ToB转向ToC进军方便速食领域,瞄准90、95、Z世代群体。需要以新潮、文化、现代的产品形象、全自动化的先进生产线,呈现经典的传统老味面食。

结果

通过对年轻群体的深度解读,以及长达数月的市场、竞品、数据研究,升级品牌战略,重新规划产品线。演绎“老味道”的情怀与品质,以新营销方式引起“年轻食客”的关注,用老味新食的“新面孔”成功打开市场。

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项目背景

 

纵观现有预包装速食(面)行业,头部品牌体系成熟,产品认知广泛,同时伴随着新锐品牌的不断入局,产品形式和玩法正在不断丰富多元,总体竞争愈发激烈。

创始人怀揣着心中对“面食”的执念,希望以现代的新包装、新工艺去复刻传统老味面食。希望通过“四部新标准”有章有序的将“老味道”标准化、国际化、潮流化呈现在产品之中。华尔凯诺通过全案委托的方式,与perinno进行深度合作,全权由perinno塑造品牌、产品、营销三端形象,和衷共济,推动企业商业设计与落地转化,进军速食产品市场。

 

 

 

市场洞察

 

1、系统化分析市场,产品同质化使新品牌难突围。

国内速食产品一片火热,产品同质化严重。新锐品牌需要在供应链、技术和对用户的洞悉等方面具备一定优势。通过技术突破提升消费者食用感受等,还要了解用户需求的底层逻辑,以便利、好吃、性价比为目的不断优化产品,才能使产品在动销和复购率方面有所提升。

 

2、产品需要细分市场、场景,需重塑品牌形象。

产品高度同质化的市场,需要构建多维度的产品使用场景,包括一人食、家人共食、新夜宵经济、户外场景、宿舍共享等消费场景,新锐品牌需要从细分领域寻求差异化路径,在包装上前置不同细分市场营销点。让消费者在纷杂的市场中找到记忆点包装简约有特色,具有差异化的品牌识别特征,切入细分市场。

 

3、消费者对行业信任度偏低,传播重点需以共鸣重塑信任。

“风味、健康”是速食产品需要解决的问题,新锐品牌,需要在产品上既还原食品的风味,又保留营养健康,还需要便携实用。新锐品牌需要让营销贴合中国市场文化认知,用功能及理念的相辅相成打造强势品牌记忆。

 

结合目标人群是都市单身及无子女的情侣夫妻人群需求,将拉面文化与中国国情相结合,体现一种匠人精神和生活的烟火气的平衡感,在设计层面体现一种精致的烟火气。用年轻人喜欢的视觉语言和IP形象进行品牌沟通。

——by PERINNO 品牌事业部 Charl Lee


十幸麺町速食拉面包装设计(图2)

十幸麺町速食拉面包装设计(图3)

十幸麺町速食拉面包装设计(图4)

十幸麺町速食拉面包装设计(图5)



创新落地-麺町

品牌市场占位营销策划

 

一、品牌定位确立核心方向

惬意好食光,模范新烹饪。

产品定位——拾味文化,食味江湖。

 

品牌命名:“麺町”,“町”是日语常见字,指市集、街市等。简单直白表达了对生活的热爱。穿梭在街市中的猫,慵懒而惬意,可以给生活节奏紧张的人们带来一定的心灵慰藉。一碗面,通过味蕾唤起你的记忆与归属,一口面一口汤一口肉,“食”是最原始的治愈方式。

 

品牌文化

承老味,革新技,溯本位,焕新颜。

 

视觉落地

通过前期的策划沟通,设计决定通过生动的IP形象,来达到与“食客”们的情感链接。通过有趣新潮的插画形象,赋予传统面食新面貌。

 

产品创新

拾味=1+2+3+4,即“一面两吃三味四步”打造新的食用方式,给“食客”带来更多选择的同时,拥有更多参与感与仪式感。

 

二、营销三步走,抢占市场先机

1、品牌脑海占位,以话题营销吸引消费者关注

在品牌点位期,形成“破局+占位+留存”的营销策略。挖掘互联网原住民的情感痒点,通过明星IP发起话题,引发讨论,以内容营销打动人心,聚集种子用户。

 

2、品牌补充记忆,多品牌联合营销造势

在品牌成长期,形成“加磅+跨界+自渠道”的营销策略。匹配年轻品牌,策划具有话题性跨界营销活动,延续前阶段留存的品牌热度,向成熟品牌借势,扩散用户人群。

 

3、品牌升华,内容营销核心卖点,增加用户转化

在品牌深耕期,形成“自渠道+丰富sku+留存”的营销策略。品牌社群承接公域流量转化以及销售转化,搭建品牌私域,升级全链条服务,助力产品销售。