产品定位

呼吸机产品定位

2023-06-15 阅读量350

呼吸机产品定位与设计


挑战

近年来,家庭医疗保健场景更加普及,多样化的家庭医疗健康产品不断涌现,院用治疗类医疗产品逐渐家用化 。作为一家专门针对睡眠诊疗健康的品牌,怡和嘉业也推出了自己的家用呼吸机产品,企图在市场上分一杯羹。如何通过产品策划与包装设计吸引更多用户,在业内一众竞争对手中脱颖而出,成为怡和嘉业所面临的巨大挑战。

结果

品物为怡和嘉业进行了全新的产品策划,按照使用场景及产品属性,为其旗下呼吸机及周边配件包装进行了全新的设计,使之能够更加精准传达品牌调性,体现出与其他品牌的差异性。

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项目背景

 

在我国居民健康意识增强、医疗保健支出增速升高、人口老龄化加剧等因素影响下,医疗健康产品市场呈现快速发展态势。北京怡和嘉业医疗科技有限公司是一家专业从事医疗电子设备研发和制造的高新技术企业,拥有一支高水平的研发团队,在睡眠专业领域开展了多项有利于患者的研究和开发,积累了10余年的睡眠诊疗产品开发经验,旗下主要业务为睡眠诊疗产品。公司希望能够通过与品物的合作,使其产品及品牌在市场上获得更佳的认可度。

 

 

 

商业洞察

 

品物通过前期的深入调研,仔细分析了目前怡和嘉业在市场上的主要竞争对手,发现市面上的主流呼吸机品牌虽然都有着较为精准的人群切分定位,但却没有一款产品在外包装上设计上融入自身的品牌理念。大多数竞品的包装、便携收纳包都与传统的3C电子产品形式相同,没有明确的人群倾向和导向。在开箱过程中,大多数竞品都将产品直接堆砌在包装内,品质感和价值感普遍较低,各品牌大多宣称其对健康的提升以及家庭治疗的理念,但包装中却没有任何画面的展示与体验。品物通过进一步洞察市场用户及其消费特征,最终决定在包装设计上突出功用认知及价值感知,以提升用户的消费及使用感受。

我们经常只重视产品,却忽略了包装设计的细节,而消费者对于产品的第一印象却往往来自于包装,因此包装设计必须要把传达品牌调性作为首要任务。

——by设计师John


呼吸机产品定位(图2)

呼吸机产品定位(图3)

呼吸机产品定位(图4)

呼吸机产品定位(图5)



创新落地-怡和嘉业

产品策划

从包装风格、品牌感知、盒型体验、工艺材质、产品特性五个维度入手,针对标人群进行包装画面升级,打造品牌体系化感受,突出产品高端体验感,注重制作工艺细节,提升产品便携属性。

人群定位:偏中性、男女皆可用。

风格定位:轻奢、专业、便携性。

使用环境:家居环境及外出场景。

 

工业设计

呼吸机外包装———包装的设计灵感以呼吸机的进气孔为散发点,通过产品由内而外展示其为消费者带来的生活方式和产品理念。寓意通过使用呼吸机给消费者带来另一种健康的生活方式,同时传达产品的功能性。包装整体视觉形象以白色为主,也是医疗产品的主流色,具有行业属性。设计风格呈现出简约,时尚,年轻的气质。兼具艺术美感和品牌传播价值。

呼吸机便携旅行包——包体采用尼龙+平纹织物打造,配以PU皮手柄及灵活挂钩式背带,满足拎提、斜挎等不同方式携带。外设便携夹层,可放置银行卡、身份证等物品,灵活取用,方便快捷。内部材质为海绵+涤纶,有效防止磕碰,并采用左右独立分区的设计,将呼吸机不同配件隔层放置,使管道、面罩、机器主体及电源适配器更易于收纳整理,增加对于产品的保护。