产品定位

儿童产品设计,挖掘流量元素打造海外爆款产品

2021-09-22 阅读量209


  JILONG是一家专注于塑胶休闲产品研发、制造、销售的出口生产型企业。经过20余年的发展,拥有上海、安徽两个大型生产基地,形成了PVC薄膜压延流水线、丝网印刷、高频熔接、缝纫、包装等完整产业链。经过多年的精耕细作,JILONG产品远销欧洲、美洲、亚洲、等近五十个中等以上发达国家和地区。产品通过直接或间接地销售渠道进入到全球各大知名零售卖场,已成为全球塑胶休闲娱乐产品最主要的供应商之一。


儿童产品设计,挖掘流量元素打造海外爆款产品


  JILGON一直希望可以同全新的产品线打开美国市场,但盘踞在美国的几大品牌如FUNBOY、SUNNYLIFE、KANGAROO和VICKEA等对本土流行元素的发掘和应用几乎达到极致,在渠道上也形成了垄断。JILONG清楚认识到,如果想要打开美国市场的大门,必须拥有更具流量元素,更加具有差异化的新产品,JILONG 通过对国内多家知名设计机构的筛评,最终选择与品物达成合作共识。


  品物设计团队针对客户产品的海外市场定位,挖掘流量元素,通过创新设计打造差异化爆款产品。


儿童产品设计,挖掘流量元素打造海外爆款产品

  研究与洞察


  根据对JILONG高层的访谈,品物了解到JILONG已经在美国组建了自己的销售渠道,急需可以打动美国消费市场的差异化创意产品来快速冲击市场,打响进军美国的第一枪。在这个项目中,首先要解决的也是最具挑战的问题是,什么样的元素在美国市场是具有流量属性的,其次要解决的是通过设计来实现差异化竞争优势。


   儿童产品设计,挖掘流量元素打造海外爆款产品


  针对以上两个问题,品物联合多方资源通过线上桌面调研及线下远程访谈的方式,对目前美国市场几大竞争品牌产品及市场反馈情况进行了整理分析。将首要目标市场定位在儿童市场,即针对美国儿童市场设计开发一系列兼具流量和差异化的创新产品。


  在确定产品市场定位后,品物团队从流量元素选择、系列化品牌风格、设计与成本工艺等几个纬度展开创新设计工作。


儿童产品设计,挖掘流量元素打造海外爆款产品

  解决方案


  品物设计团队对美国市场的流量元素、差异化分析后,有针对性地提出了两种尝试方案。一种基于当前市场上最受欢迎的流量元素,塑造差异化的创新产品;一种是根据产品的使用场景和消费者心理分析,尝试冷门但具备爆款基因的元素,打造品牌专属产品。最终,品物为JILONG提供了三款流量元素创意产品和三款专属爆款产品。