产品定位

“尊”“君””将””王”,与卿共”酌”

2020-03-28 阅读量160

王家酒坊始于清仁宗嘉庆十四年,即公元1809年。王家做酒严格按照“端午制曲、重阳下沙”的“坤沙”工艺,因而将酒坊也起名为“端重坊”。从很早的时候起,端重坊都要在重阳节这天庄重地“下沙祭祖”,一来正式开启一年一周期的烤酒,二来重阳节是始祖王亥的生日,因而意义非凡。端重坊这一标志性的神圣仪式一直持续到今天,它始终在警醒后人,头顶三尺有神明,做酒必须以信义为本,虽然一年一周期之漫长、一二九八七工序之繁复,但也必不敢省物料、不敢减工序、不敢少人工、不敢次充好。


在浮躁的当今社会,端重坊也一丝不苟地只做“坤沙”酒,坚决不做碎沙酒、翻沙酒甚至用酒精勾兑的窜沙酒。尽管大多数外行人并不能分辨这几种酒的口味,而且后几种成本相当低廉,但端重坊永远不忘实心,始终相信坚守品质才是王道,才能继续开创下一个百年。

 

如何在酒的包装上向消费者传递出企业对于并的孜孜追求,一个仅仅是好看的印刷图案所无法承载的。品物通过白酒消费者画像研究后,对影响消费者购买决策的“品牌认同感“”价值稀缺感“”体验场景感“”品类专业感“”产品性价比“,这五大产品及品牌维度的价值重塑,定义了新的产品包装定位:嘉庆十四年 · 芳古悠传的茅香传奇。进一步提炼出一个“酌“字,通过对品牌起源和故事的感知化处理凸显品牌理念创造文化价值;通过对包装的整体规划设计赋能体验价值;通过工艺及附件的形式附着产品的年份价值营造稀缺感;对产品品质的触及化体现,将高品质产品植入消费者心智中。

 

通过酌对酱香传奇系列的四种年份酒分别作了定义,尊酌——五夕窖藏;君酌——拾载窖藏;将酌——拾伍余臻藏;王酌——叁拾春秋臻藏。不同的年份酒赋予不同的性格和意义,或于精诚赤子,或于弥足君子,亦或大将气概,再者君临天下。而对于包装的开盒方式也做了创新,君酌折扇式的酒盒开盒方式,酌酒风雅。将酌的盔甲木盒,豪迈之气扑面而来,王酌的王者风范,层层惊喜,层层精致。


“尊”“君””将””王”,与卿共”酌”(图1)

“尊”“君””将””王”,与卿共”酌”(图2)

“尊”“君””将””王”,与卿共”酌”(图3)

“尊”“君””将””王”,与卿共”酌”(图4)

“尊”“君””将””王”,与卿共”酌”(图5)