IP设计

银华基金IP形象设计

2023-06-15 阅读量308

银华基金IP形象设计


挑战

银行基金作为老牌基金公司,在90后和00后逐渐成为起来,如果吸引年轻一代消费,成为品牌面临的问题。他们希望品牌用年轻人认可的形式,融入银华的金融和品牌属性,研发相应的衍生品。

结果

品牌通过对文化市场的分析,深入研究了年轻消费对文创产品的消费动机和偏好,并且对银华的目标客群进行分型,最终制作了星座生肖骏马三大系列金融盲盒,拉近年轻受众与品牌的距离,使品牌更显年轻化。


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项目背景

 

银华基金,作为一家老牌的公募基金公司,见证了中国基金业的变迁,更参与了中国基金业的发展。它一直提供全面的金融服务,致力让风险收益特征各异的投资者,享受全面的理财服务。希望通过一系列与品牌调性相符的衍生品,与年轻一代消费者互动,促进品牌年轻化。

 

 

 

商业洞察

 

1、消费者对盲目盒需求旺盛,有市场机会点

年轻群体带动的盲盒的发展,市场规模达到130亿以上,并且连续7年逐年增长。仅2020年中国网络消费者对盲盒的购买就达到3.3亿,了解率达到45.6%。70%以上的人购买过盲盒后,都对产品达满意状态,这远高于其他行业的产品。

 

2、消费主力正呈现年轻化态势,情感文化共鸣是两者桥梁。

当前20岁至39岁人群,即“80后”和“90后”已成为我国主要消费群体。与先前代际群体相比,他们有能力且更有意愿去提升个人的消费水平,对于品质、体验和新鲜感的标准要求也更高。作为文化与生活的桥梁,年轻人也越来越关注有着情感归属的盲盒产品。

 

3、“文化属性再设计”成为盲盒成功的关键,内容策划变得重要。

文创产品既要有极强的文化属性,又要有创意,要把创意融进盲盒中,“再设计”成为盲盒产品成功与否的关键,只有将工艺美术与文化热点进行深度的融合,才能使盲盒的形式呈现多样化,形成符合现代人审美观念的风格,以迎合市场需求,使盲盒产品的生命力得到延续。

 

 

江湖代表天下,侠义显示家国情怀。所以用“盖世英雄”的形象,同时定义“财华”为英雄的特点,直白的表达品牌属性以及金融行业特征属性,赋予IP侠女、侠客的个性特点。

——by策划设计师ANTONIO


银华基金IP形象设计(图2)

银华基金IP形象设计(图3)



创新落地-银华基金

以文化内容赋能品牌年轻化

 

分析用户数据需求,寻找情感切入点

对盲盒市场、金融市场交叉用户进行消费行为数据分析,找到了年轻人喜爱的生肖、星座、萌宠的切入点,同时引入热血的江湖和侠义的情感共鸣。

 

寻找金融盲盒的多维文化定位

【财华盖世】系列盲盒定位:盖世智慧,财富规划所带来的小美好

5大价值体系提升盲盒品牌调性:抽奖+抽娃的强惊喜感、贵金属隐藏款盲目盒的多维价值、金融行业+古装国风双维形象、针对80-90后的圈层拓展、摆件式盲盒的理财人身份认同。

 

建立4层【财华盖世】盲盒价值体系

1、表层价值,以高颜值、结合星座、生肖,带来高话题的可玩性。

2、品类价值,丰富的30种盲盒形象,搭配基金等额兑换卡,形成财富价值。

3、文化价值,年轻人喜爱的国潮古风,打造中西结合的跨界新古装形象。

4、特色价值,金融与文创互相借势,财富和娱乐融合的特色差异。

 

搭配IP人物立体人设和世界观

代表天时、地利、银和的三大形象,女神玉衡、男神天玑、宝马超影,将星座、生肖、萌宠,三维一体。

从色彩、道具、服饰等方面,与中西古今文化相结合,形成人物鲜明的视觉特色和性格符号化记忆点。并在细节和性格匹配上,融合银华基金的不同产品属性,形成金融古风人物独特差异性。

 

银华基金IP形象设计(图4)

银华基金IP形象设计(图5)