银华基金IP形象设计
挑战
银行基金作为老牌基金公司，在90后和00后逐渐成为起来，如果吸引年轻一代消费，成为品牌面临的问题。他们希望品牌用年轻人认可的形式，融入银华的金融和品牌属性，研发相应的衍生品。
结果
品牌通过对文化市场的分析，深入研究了年轻消费对文创产品的消费动机和偏好，并且对银华的目标客群进行分型，最终制作了星座生肖骏马三大系列金融盲盒，拉近年轻受众与品牌的距离，使品牌更显年轻化。
项目背景
银华基金，作为一家老牌的公募基金公司，见证了中国基金业的变迁，更参与了中国基金业的发展。它一直提供全面的金融服务，致力让风险收益特征各异的投资者，享受全面的理财服务。希望通过一系列与品牌调性相符的衍生品，与年轻一代消费者互动，促进品牌年轻化。
商业洞察
1、消费者对盲目盒需求旺盛，有市场机会点
年轻群体带动的盲盒的发展，市场规模达到130亿以上，并且连续7年逐年增长。仅2020年中国网络消费者对盲盒的购买就达到3.3亿，了解率达到45.6%。70%以上的人购买过盲盒后，都对产品达满意状态，这远高于其他行业的产品。
2、消费主力正呈现年轻化态势，情感文化共鸣是两者桥梁。
当前20岁至39岁人群，即“80后”和“90后”已成为我国主要消费群体。与先前代际群体相比，他们有能力且更有意愿去提升个人的消费水平，对于品质、体验和新鲜感的标准要求也更高。作为文化与生活的桥梁，年轻人也越来越关注有着情感归属的盲盒产品。
3、“文化属性再设计”成为盲盒成功的关键，内容策划变得重要。
文创产品既要有极强的文化属性，又要有创意，要把创意融进盲盒中，“再设计”成为盲盒产品成功与否的关键，只有将工艺美术与文化热点进行深度的融合，才能使盲盒的形式呈现多样化，形成符合现代人审美观念的风格，以迎合市场需求，使盲盒产品的生命力得到延续。
江湖代表天下，侠义显示家国情怀。所以用“盖世英雄”的形象，同时定义“财华”为英雄的特点，直白的表达品牌属性以及金融行业特征属性，赋予IP侠女、侠客的个性特点。
——by策划设计师ANTONIO
创新落地-银华基金
以文化内容赋能品牌年轻化
分析用户数据需求，寻找情感切入点
对盲盒市场、金融市场交叉用户进行消费行为数据分析，找到了年轻人喜爱的生肖、星座、萌宠的切入点，同时引入热血的江湖和侠义的情感共鸣。
寻找金融盲盒的多维文化定位
【财华盖世】系列盲盒定位：盖世智慧，财富规划所带来的小美好
5大价值体系提升盲盒品牌调性：抽奖+抽娃的强惊喜感、贵金属隐藏款盲目盒的多维价值、金融行业+古装国风双维形象、针对80-90后的圈层拓展、摆件式盲盒的理财人身份认同。
建立4层【财华盖世】盲盒价值体系
1、表层价值，以高颜值、结合星座、生肖，带来高话题的可玩性。
2、品类价值，丰富的30种盲盒形象，搭配基金等额兑换卡，形成财富价值。
3、文化价值，年轻人喜爱的国潮古风，打造中西结合的跨界新古装形象。
4、特色价值，金融与文创互相借势，财富和娱乐融合的特色差异。
搭配IP人物立体人设和世界观
代表天时、地利、银和的三大形象，女神玉衡、男神天玑、宝马超影，将星座、生肖、萌宠，三维一体。
从色彩、道具、服饰等方面，与中西古今文化相结合，形成人物鲜明的视觉特色和性格符号化记忆点。并在细节和性格匹配上，融合银华基金的不同产品属性，形成金融古风人物独特差异性。
