七分钟理财IP形象设计
挑战
市场上现存的理财公司主要为售卖或者代销理财产品，消费者需要在购买理财产品之前了解公司资质、资金去向等。我们希望通过品牌IP来传递信任感以及完善的知识体系，从而吸引更多用户了解七分钟理财
结果
塑造IP独特的价值和视觉记忆点。诠释：1、冲撞&戏剧感——傲。让人物IP与罗本人形成反差与冲突，放大“小缺点”，突出人物的神秘、傲娇，略带小腹黑，完成“罗元裳”形象的立体多维塑造，凸显真实感。 2、刚与柔&兼容感——飒。在人物IP上将罗本人性格中“飒”的元素放大并外显， 突出人物的英气、果敢与刚柔并济，彰显人物的侠骨柔情以及企业的责任与道义。
项目背景
伴随着互联网成长的80、90后新生代逐步成为社会的主流，如今已从边缘人群成为个性、自我的标杆。而这一代人审美变迁所带来的文化红利，也将在大众消费市场中得以释放。品牌希望借助互联网的东风，打造新生代人群所喜欢和热爱的虚拟形象，用更加年轻的语意与消费者沟通，掌握市场主动权。
商业洞察
1、90后、00后成为新生代消费群体
随着90后、00后的崛起，理财成为当下年轻新生代的热门话题。从某一个时刻开始，基金股票等投资理财方式已经成为年轻群体茶余饭后的谈资。在这样的社会现象影响下，Perinno希望通过IP的打造，将理财与年轻群体连接得更加紧密。
2、文化IP将登上主流文化舞台
根据专业人士预测，未来十年内，亚文化相关的文化概念产品及其受众将呈现爆发式增长。文化IP将以其高辨识度、好玩有趣、个性鲜明、有态度、有观点的特征突破亚文化圈层，在主流文化舞台上大放异彩。
3、IP文化具有强大生命力和变现能力
从消费者角度看，IP代表着某一类标签或文化现象，可以引起用户兴趣，进而转化为消费行为；从运营商角度看，文化IP代表着品牌的无形资产，可以通过商业化运营、产业化融合等手段转化为消费品，实现价值变现。
随着童心成年人数量的增加，IP已成为一种与消费相关的品牌文化，为营销、产品和服务提供更多的感性赋能。IP 可以传递亲切而积极的形象，通常被用做不同场景下的营销工具，吸引、服务更多80、90后年轻人群。
——by 设计师潘宇航
创新落地-七分钟理财
IP策划
品牌IP在视觉落地方面，强调与真人形象“反差萌“，用一种宽松的笔触打造出一个的符号化立体人格：“小强一点”呈现贪婪与恐惧、胆识和耐心 ；”傻一点，猛一点”体现范围与边界、果决和坦然。
IP运营
在IP战略方面，为了能够形成品效合一的品宣效果，采取商业运营双行制。用「创始人IP」和「企业品牌」双线并行，各自有各自的打法，形成了差异互补。
1、双人设赋能：创始人本身+IP角色。
2、IP附魅：有缺陷、有闪光，用更加年轻、立体有“网感”的形象引发用户的共鸣与共情。
3、社群造势：培养铁杆粉丝，由“小众群体圈”扩展到一般消费者群体，圈层递进。
4、品牌IP价值提取：运用IP“罗元裳”本人的闪光点——热爱时尚、持续学习、拼搏、规划、改变，强调赚钱有方、轻松致富的情感价值；吸引用户关注——通过专业的理财知识及理财路上的陪伴式成长，传达IP的专业价值。
