洞见思考

包装设计与品牌设计之间的关系

2022-02-22 阅读量300

  包装设计与品牌设计之间有什么关系?先有品牌,设计出了品牌,才有接下来的品牌策划和包装设计。所以以品牌设计为主,品牌策划和包装设计作辅助。


  许多公司有了产品,直到面向市场,才想起自己原来是“三无产品”,无品牌、无渠道、无专业营销策划团队。许多企业家多是做技术、生产出身,注重产品的开发和生产,急于看到成果,并认为市场营销没有技术含量。但是对于一个市场化的企业来说,品牌、渠道与营销策划团队,是打开市场的必备资源和能力。


  企业在创品牌时,不断地创造时尚,培育文化,随着企业的做强做大,不断从低附加值转向高附加值升级,向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接受后,品牌才产生其市场价值。就像可口可乐在过去50多年里一直聚焦在可乐品类,直到20世纪50年代才推出了芬达。 而在许多对消费者地问卷回复中没有受访者给可口可乐负面评价,如今可口可乐这个名字就是其公司旗下产品的保证。


  品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知,是一种信任,一个设计的好的品牌(假设A)很容易给消费者留下记忆,消费者在听到看到相关品牌和产品的时候会联想到该品牌。