洞见思考

母婴产品包装设计要点

2021-11-05 阅读量182


  世界上每一天都会有新生宝宝降生,现有的婴童护肤市场,面对五彩缤纷各式各样的品牌产品,消费者的选择和购买是有多种因素构成的,产品的视觉形象作为商品最重要且最直观的一部分,占据了重要的影响。包装设计看似很简单的事情,但是做起来可没有那么容易,今天就谈一谈母婴产品包装设计要点。


  一、母婴产品消费者购买特点


  1.高端化、品质化


  更能捕获新生代妈妈们的心,最受消费者欢迎的刚需品类向婴幼儿纸尿裤、童装、婴幼儿喂养用品上倾斜,婴幼儿纸尿裤作为最受消费者欢迎的母婴品类,‘’高端化‘’趋势明显。


  2.健康化、天然化


  新生代消费者更愿意对‘’有机、营养健康、安全、无添加、纯天然、高品质、环保‘’等关键词‘’买单‘’,有机类婴儿食品、婴儿别以42%、47奶粉分%的市场增速引领整个母婴市场朝着更加健康合理可持续化的方向迈进。


  二、母婴产品包装设计要点


  1.明确品牌定位


  母婴产品包装设计的产品定位,很多人都会认为是一件很容易的事情,首先我们要了解母婴产品的用户定位不仅仅是母婴,而是要根据市场实地调研分析确定消费者的喜爱及特性。很多新生妈妈由于没有经验,对于产品的购买时没有经验的,因此会更加注重从宝宝健康出发的产品定位,对于企业来说,要改变常规思维,品牌升级背后的消费逻辑,年轻妈妈的心选择。品牌ip的打造、图案的选择、色彩的搭配、产品包装的材质等等都会成为年轻妈妈的购买考虑因素。


  2.设计趋于人性化


  婴幼儿产品包装设计色彩是最容易识别的设计要素,用色是包装的关键因素之一。色彩是能够刺激消费者购买的直观感受因素,专业的包装设计师在进行母婴用品包装设计的时候,要注重色彩技巧的把握,要注重色彩与母婴用品的照应关系,以及色彩和色彩自身的对比关系。对于产品包装来说,如果不能让消费者从包装上得知产品包装里面的内容,即使做的再花里胡哨、色彩丰富的设计也很难刺激消费者的购买欲望。其次设计适合小朋友使用的结构或者减少对小朋友造成伤害的结构。比如,儿童洗手液,包装可能需要设计出一些动物形状,让小朋友增加好奇感和喜爱度,而且边角要避免尖锐,要趋于圆润,避免小朋友在使用的过程中不小心弄伤。儿童使用的物件可能需要设计的小巧又好握,而不是依旧按照成年人的设计标准,这都是需要注意到的点。


  3.实用性、可实施性


  产品包装设计在满足差异化品牌打造的同时,要考虑产品包装的成本问题,如果成本过高,对于企业来说也是很难长期执行的。因此在设计时最好要考虑性价比比较高的产品设计,从而通过色彩搭配、图案植入、包装使用的功能性降低成本,打造差异化品牌设计,刺激消费者产生购买心理。


  总而言之,在做母婴产品包装设计时要注意以上几点,母婴用品包装设计的最终目的就是为了刺激消费者,与消费者之间产生情感共鸣,打造出属于自己的品牌特色。