洞见思考

自媒体品牌战略定位如何做

2021-11-03 阅读量312

 


  企业在面对以流量为主的竞争市场,自媒体作为现下热门的引流方式,已然成为了各个企业想要瓜分的蛋糕,品牌战略定位作为为自媒体建立与目标市场相关的独有品牌形象的方式,自媒体怎么做品牌战略定位才能在碎片化的时代给用户心中留下深刻的印象呢?


  自媒体的三种类型


  1.流量号


  2.细分行业号


  3.企业微信号


  自媒体做战略定位包含的内容


  1.内容


  首先你要知道自己的自媒体要做什么样的内容,因为自媒体要求你有长期的、稳定的内容输出,而想要做到这一点的话,就必须要做好内容上的战略定位。一般来说选择做你自己擅长的内容是正确,不用担心你擅长的内容很冷门,因为现在的自媒体平台的推荐机制都很完善,对庞大的用户进行大数据分析分类,很容易将一些冷门内容精准推送到对它感兴趣的用户面前。所以只要是你自己感兴趣的东西你都可以去做。


  2.内容形式


  自媒体的内容形式有很多,比如图文、图集、视频等,你自己擅长做什么就做什么,比如你的文笔很不错,那么你就可以去写图文;你的摄影技术很好,那么就可以去做图集;你的视频剪辑很牛,那么就可以去做视频。


  3.价值观


  你的价值观决定了你会有什么样的用户,比如咪蒙就是一个女权主义者,所以她的粉丝也是一女性为主,这就要根据你自己真实的价值观去做战略定位了。


  4.风格


  自媒体风格就跟人的性格有关了,你平时是一个幽默的人那么你的自媒体风格肯定也是幽默风趣的,不要强行去改变自己的风格,那样只会让人觉得很别扭。


  自媒体做品牌战略定位的核心


  1.灵活


  小企业具有灵活的优势,如果一个企业做大的代价是不再灵活,那么还是不要做大的好。商业环境和市场竞争瞬息万变,一个企业不能归零企业定位,灵活的应对各种变化,结果就是做的越大死的越快。灵活这简单的两个字,对于商业社会中的企业有多么重要,大家一定要明白。


  2.专注


  人们通常认为,小企业是不得不专注,大企业则不同,大企业的选择太多。实际上在企业定位缓解,商业社会非常公平。小企业的专注就是做细分市场的专业代表,简单将就是把市场切成很多小块,找一块极为合胃口的,美美的享受。这对于小企业是生存的基础,对大企业同样是一种非常美妙的事情。


  3.模仿和跟随


  不管创新已经被推崇到怎样的高度,世界上没有任何理论和实践证明,创新的作用会大过模仿和跟随。一个企业不能创新确实很可怕,但一个企业不能模仿和跟随同样可怕。小企业基础的策略就是模仿和跟随,没读到经验又没成型的队伍,与其扛着美丽而沉重的定位招牌去做梦,倒不如看看别人怎样干的,学着做起来再说以后的打算。


  自媒体做品牌战略定位的方式方法


  1.人格化品牌命名


  品牌命名是为了降低自媒体的传播成本,强化品牌认知的,所以人格化的品牌命名就得到了大力的欢迎。


  2.专业化定位


  自媒体一定要做垂直领域,一定要专业,除了这条路没有条路可走。因为聚焦,系统才能帮你推送更多精准用户。平台本身也要求做到垂直性。


  3.简单具体的核心价值


  用一两个关键词清楚你能够带给你的目标用户什么价值,越简单越清晰越明白,你的自媒体品牌就更容易成功。


  4.朗朗上的宣传口号


  同样,用一句话说清楚你带给用户的价值,简单、直接、易懂。


  5.鲜明的品牌形象


  你想给用户留下一个什么样的品牌形象,一点要视觉化,甚至能画出来,描述清楚。比如杜蕾斯给我的品牌印象就是紧跟潮流、可爱的性教育朋友形象。


  6.独特的品牌标签


  每个自媒体品牌留给用户的只是几个关键词,所以你要从用户的角度设想你想留给用户哪几个关键词。