洞见思考

运动自行车品牌定位策划流程与策略

2021-10-27 阅读量146



  企业品牌的创建都是基于将产品从现有品类中分化出来,创造一个可以率先进入并占据的新品类。运动自行车作为自行车品类细化出来的产品,那运动自行车品牌定位策划如何占据该品类呢?


  运动自行车品牌定位策划流程


  1.对运动自行车品牌进行定位策划


  在自行车渐渐被其他车型取代的时候,拥有一个好的产品定位是挖掘用户需求的核心。想要挽救自行车行业岌岌可危的趋势,需要找到自行车在如今消费市场上的定位,这需要专业的咨询公司在对市场进行大量的市场调研,与分析之后才能得出的数据。


  2.制定运动自行车品牌战略


  运动自行车品牌在找准定位之后,就可以开始品牌定位策划了。在品牌战略制定时,经过对市场定位需求的分析,然后根据咨询公司多年的策划经验,站在市场和竞争的角度对运动自行车品牌战略制定。


  3.运动自行车品牌形象与标志的设计


  好的品牌形象设计与品牌标志设计影响着消费者对品牌的喜爱程度。从运动自行车品牌logo的设计,品牌VI设计,还包括材质的选取与色彩的搭配,这些都会影响消费者对自动自行车的喜爱与选择。


  4.品牌商标注册


  5.品牌营销策划


  通过一定的品牌营销策划,让更多的人了解运动自行车品牌,知道品牌的优势,有哪些方面是其他运动自行车比不了的。运动自行车品牌营销策划包括线下实体店,线上网店以及短视频营销。品牌做大了,也可以做成加盟连锁品牌,进行招商加盟策划。


  运动自行车品牌定位策划策略


  1.企业理念定位


  企业理念定位就是企业用自己的具有鲜明特点的经营理念和企业精神作为品牌的定位诉求,体现企业的内在本质。运动自行车企业采用理念定位策略就容易树立起令公众产生好感的企业形象,籍此提高品牌的价值,光大品牌形象。


  2.品质定位


  品质定位就是以产品优良的或独特的品质作为诉求内容,如“好品质”、“天然出品”等,以面向那些主要注重产品品质的消费者。


  3.质量/价格定位


  这里是指将质量和价格结合起来构筑品牌识别。据研究表明,质量和价格通常是消费者关注的要素,都希望买到质量好、价格适中或便宜的物品。因而实际中,这种定位往往表现宣传产品的价廉物美和物有所值。


  4.对比定位


  对比定位是指通过与竞争对手的客观比较来确定自己的定位,也可称为排挤竞争对手的定位。在该定位中,运动自行车企业需设法改变竞争者在消费者心目中现有形象,找出其缺点或弱点,并用自己的品牌进行对比,从而确立自己的地位。


  5.消费群体定位


  它直接以产品的消费群体为诉求对象,突出产品专为该类消费群体服务,来获得目标消费群的认同。把品牌与消费者结合起来,有利于增进消费者的归属感,使其产生“我自己的品牌”的感觉,增加企业与消费者之间的情感关联度。