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品牌定位策略有哪些内容

2021-10-27 阅读量335

  品牌定位策略有哪些内容?品牌定位策略旨在挖掘品牌产品特点,形成独有的品牌特色,以此具有独有的竞争力,成为该品牌的品类,具有行业话语权。这就是品牌定位策略的目的。


  品牌定位策略概述


  品牌定位策略、是根据企业自身的实际情况,产品的竞争优势,通过有效的渠道筛选推广来辅助完成企业的长期战略目标,短期战略目标,以及企业所制定的年业绩,月业绩目标达成。营销策划可以多种多样方式传播围绕整个公司的业绩计划来展开推广传播,引导消费者前来了解产品,购买产品,从而实现该产品的销售。


  品牌定位策略有哪些内容


  1.企业现状及目标分析


  首先对企业的现状进行分析和评估,确定品牌是否清晰明确,意义是否积极向上,消费者的定位是否准确,消费者对于品牌的认知和印象是否和初衷一致,企业希望实现的效果和目前的状态。更后总结存在的不足和问题。


  2.行业分析


  分析该行业的市场环境,竞争对手品牌定位、策略选择、策略格局。


  3.所有产品


  所有产品对所有产品使用共同的家族品牌名称。即企业的所有产品都使用同一种品。对于那些享有高声誉的企业,全部产品采用统一品牌名称策略可以充分利用其效应,使企业所有产品畅销。同时企业宣传介绍新产品的费用开支也相对较低,有利于新产品进入市场。


  4. 大类产品


  各大类产品使用不同的家族品牌名称。企业使用这种策略,一般是为了区分不同大类的产品,一个产品大类下的产品再使用共同的家族品牌,以便在不同大类产品领域中树立各自的品牌形象。


  5.品牌战略选择


  分析企业的优势劣势,为企业制定发展方向和目标。


  6.品牌策划


  完成消费市场细分及研究、市场定位、品牌类别定位、品牌结构、概括产品描述的广告语、总结品牌的形象、确定品牌形象代言人、Logo、包装、渠道设计、终端物料等。


  7.品牌管理


  规划品牌发展阶段,确定阶段的目标,细分目标,具体到企业的产品。明确品牌战略意义,内部统一认知观念,统一行为,统一形象。品牌管理实施,建立与品牌管理要求相配合的绩效考核指标,完善激励与约束机制,将品牌管理工作落到实处。品牌审计,宣传及包装规范,市场占有率,销售额等。


  品牌定位策略的注意事项


  1.推广的目的,要达到什么目的。


  2.要推什么内容。


  3.了解好你们的预算和时间点。


  4.明确你们的目标人群和推广的对象。


  5.制定推广的方式方法,组合策略应用。


  6.资源分配、人员分配、资源准备,执行。


  7.效果评估,更新方式,总结。