洞见思考

产品包装设计如何打动消费者

2021-10-19 阅读量163


  当今社会,包装与我们的生活紧密相连,随着消费者们生活水平的提高,对包装设计的要求也越来越高。市场中流行的产品包装设计,不仅要满足基本的功能,还要带来感官和心理上的愉悦。所以,产品的包装设计要怎样打动消费者呢?


  一、是以消费者为中心


  1、人性化。针对包装设计中人的生理特点、行为习惯、情感思维等,进行优化设计。如:包装物上提手、拉环、按钮、封口等部件的设计,应考虑便于消费者携带、打开、存放和使用商品。


  2、确定受众。产品包装设计可以细分不同消费群体,有针对性地进行包装设计。如:对低收入消费者来说,包装设计需要考虑价格轻、价格低的问题;而对于收入高、文化程度高的消费者来说,包装设计则需要考虑外观精美、材料考究、制作精细、品味高雅。


  3、趣味化。情趣策略针对不同的商品特征,在包装上采取不同的形式,或者一种图形表现、一种造型结构甚至一种游戏活动的参与。比如:许多食品包装上附加了统一主题的收藏卡,如历史人物、风景名胜、电影角色等,通过激发收藏兴趣,促进商品的销售。


  二、汲取灵感创意


  1、灵感源于生活


  良好的包装设计应该具有灵性,本身就会说话;好的包装来自生活,它可能是某种生活细节的追溯。所谓“灵性”,就是能够使产品内涵呼之欲出,最能体现产品本身打动消费者的特质。


  2、灵感来自历史


  许多商品本身都是很有文化底蕴的,但由于后来者对产品的历史和人文内涵认识不足,设计出的包装往往无法体现产品的品位。当一种产品能够更接近历史原貌地还原时,往往也会让消费者感到震惊。


  3、灵感源于情感


  真正的好包装是包含着情感诉求,没有情感诉求的商品销售是很低级的“叫卖”,打动消费者是无稽之谈。各种包装设计可能使其幻化为天使、圣诞老人、友谊等。这种包装总是让消费者感动,甚至忘记了其昂贵的价格。


  4、从细节出发


  有些人说现在是一个分众营销的时代,消费者需要商家去观察、了解、从细节上去满足自己。包装物也是如此,一种触动消费者的包装更应该体现出制造商对消费者关注的细节。