洞见思考

产品包装设计如何传递价值

2021-10-19 阅读量308


  包装是设计的展示内容与效果设计,具有着不可替代的营销推广作用,而且包装是消费者与产品之间互动的最后一关,所以包装往往就成为营销消费者购买决策的关键。要想包装影响消费者的购买决策, 那包装就必须能够正确的传递产品的价值,让消费者能够看到你价值,从而产生购买欲望。


  1、传达重要信息


  组织信息是正面设计的关键元素。我们说的一般比较重要的元素就是品牌、产品类型、种类等等,这类信息,我们需要用一种有序的形式,展示在包装最显眼的地方,这就能让消费者在众多产品中迅速找到自己想要的产品,提高消费者的体验,从而促使销售。


  2、创造设计焦点


  设计焦点,也可以说是设计特色。每个包装设计可以从造型、插画、摄影图片等方面去强化产品信息,从而形成焦点特色。将这些特征信息,放在最显眼的地方,从而让消费者产生潜移默化的记忆,可以让消费者下次购物的时候,可以迅速找到产品。


产品包装设计如何传递价值


  3、利用设计传递价值


  有的产品包装,将包装的正面开上一个pvc窗口,让产品直接直接暴露在消费者的视野下。如果单纯这样做,并不是一个明确做法,因为这样无法让客户根据包装去判断一个产品。从而在猜忌中打消购买的欲望。


  正确的方法,是要重点去利用形状、图案、图形、颜色等元素给消费者传递产品的信息。这样也可以很好地建立消费者的情感,突出产品的质感,创造具有归属感的链接,从而能够刺激消费者的购买欲望。


  4、定义产品的主要功能


  包装最基本的功能之一是保护商品,而有些设计者单纯追求包装艺术效果,利用消费者求奇求异的心理,使包装失去了科学的功能性设计。


  有些设计者在进行产品包装设计时只抓住一个细节,而忽略了其它设计手法,这无形中造成了包装功能设计上的片面性,导致包装功能上的不恰当甚至缺失,这是一种注重外观,而忽略产品本质的做法。