洞见思考

品牌定位中常见的几种品牌策略工具

2021-10-14 阅读量272



  精准的品牌定位,能够帮助品牌在初期创建时,快速锁定市场,抢占细分品类,收获核心消费群体,让品牌价值的塑造事半功倍。那么如何进行精准的品牌定位呢?以下就是几种常见的品牌策略思路,帮助品牌快速定位市场。


1.建立消费者人群画像


品牌定位中常见的几种品牌策略工具


  品牌在同质化较为严重的市场中竞争,往往需要品牌通过对不同消费者人群行为画像、需求分析以及场景探索找到正确的产品、服务、价格、促销和分销系统“组合”等。


  品牌策略中经常提到的消费者人群画像,简单理解就是如何找到品牌的核心客户。一般用到的品牌策略方法就是调研。


  通过分析市面上已有的同类型竞争对手品牌的消费者人群画像,结合品牌自身的特有属性,定制化、差异化调研报告,再投入市场中进行调研、数据分析,最终就能得到适合品牌的消费者人群画像。


  2. 核心需求分析


  品牌策略中经常提到的痛点分析,其实就是在替品牌思考“我们凭什么打动客户?”通过分析品牌自身产品的优劣势,与市场竞品相比较,找到品牌自身的“核心竞争力”或差异化优势,进一步确认品牌的“拳头产品”。


品牌定位中常见的几种品牌策略工具


  3. 消费者场景探索


  传统的品牌策略方案中很少有对消费者场景的探索,这个主要是基于“新生代,新消费”时代背景下,年轻一代的消费者对于品牌体验感需求的提升有关。


  通过研究品牌核心产品,匹配相应的销售场景,满足不同消费人群的场景需求。帮助品牌快速切入市场。


  以上就是在品牌定位过程中常见的品牌策略,核心要点还是通过竞品调研、数据分析,找到品牌的核心消费群人,品牌的核心产品,再通过分析市场找到品牌差异化,快速帮助品牌定位市场。