洞见思考

商业品牌策略应该从什么角度入手?

2021-10-12 阅读量199



  商业品牌的打造往往需要运用到品牌策略的思维,好的品牌策略不仅可以为品牌的打造指明方向,还可以为品牌视觉形象的呈现提供创意思路。商业品牌策略即解决品牌问题的方法,明白这点就知道应该从什么角度入手了。


  1. 与客户沟通,发现品牌问题


  商业品牌的品牌策略不是凭空产生的,是根据客户品牌的问题研究出来的解决方法。所以我们首先需要了解品牌的目标客户,品牌现有的品牌资产,品牌希望的发展方向等问题。找到了问题所在,才知道“药方”应该怎么开。


  2. 品牌策略的分类


  商业品牌策略一般分为经营策略、品牌策略、设计策略、营销策略、推广策略、执行策略等。


  明白现阶段品牌的问题最需要的解决策略类型,再对症下药,梳理能解决品牌问题的品牌策略。


  3. 跳脱出传统品牌策略思维


  ①先升维、再降维。通过拔高品牌打造问题维度,再提出基础的解决方案,让你的品牌策略更站得住脚。


  ②跨越认知的边界。通过设计、策略、战略、经营、人性等,多角度分析品牌问题,从而找到最佳的策略解决方法。


  4. 什么是好的品牌策略


  ①先做对,再做好。好的品牌策略方向一定要正确,先把控策略方向,在此基础至上再细化方案,不断完善,最终做出满意的商业品牌策略方案。


  ②好的品牌策略两大标准:逻辑精准情理之中,成果精彩意料之外。好的品牌策略,一定是精准锁定解决品牌问题的;而超预期的成果或者后续服务,让品牌成果更出彩,更深入品牌客户的心。


  商业品牌的打造需要品牌策略的支持,品牌策略将品牌问题重新结构再梳理,让商业品牌后续的定位、设计更有方向。