洞见思考

喜茶又换LOGO了?杯子变瓶子,图什么?

2021-09-30 阅读量308

 


  喜茶的LOGO


  相信大家都不会陌生


  简约黑白笔画的呆萌小人造型


  具有极强的辨识度


  让人一眼看过就忘不了


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  然而,爱搞事情的喜茶


  最近却偷偷地把LOGO给换了


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  眼尖的网友经发现


  喜茶新LOGO最大变化就是


  原本小男孩手中的「杯子」


  变成了一个「瓶子」


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  好家伙


  这LOGO变化还真有够细节的


  十级喜茶LOGO学家


  都看不出来哪里有了改变


  换LOGO的原因很简单


  其实就为了推广这款瓶装的饮品


  把LOGO的杯子变成了瓶子


  让更多人了解瓶装这个全新的概念


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  当然了


  喜茶并不是真的换LOGO


  只是为了宣传瓶装


  而短暂地对LOGO进行调整


  后续又偷偷地换回来


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  但不得不说


  喜茶的这波操作十分巧妙


  通过一个细节改动


  就加强了品牌人格化特征


  让整个品牌形象


  显得更为灵动、具现了起来


  去年,疫情期间


  为了提醒大众保持社交距离


  喜茶LOGO还戴上了口罩


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  像喜茶这样


  通过对LOGO进行改动


  而达到宣传目的的营销活动


  还有很多


  奥迪的四个圈不再连在一起


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  分开的奥运五环


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  带上口罩的星巴克


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  耐克原本标语为:JUST DO IT


  (尽管去做吧)


  后面改成:JUST DON'T DO IT


  (不要去做)


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  间距明显变大的阿迪达斯


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  彪马的小猎豹跑没了


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  还有麦当劳


  就通过添加一个咖啡豆


  形象地对比出


  喝麦咖啡前与喝麦咖啡后


  不同的精神状态


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  世界地球日的时候


  百度专门设计了一个新LOGO


  把原有的熊掌元素


  添加了6种珍稀动物的脚印


  脚印从清晰到消失


  隐喻很多物种正在从地球消失


  从而呼吁更多人参与到环保行动当中


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  LOGO作为品牌重要资产


  它不仅代表了品牌的文化价值


  也是品牌的营销载体


  相比于大动作、浮夸的营销方式


  这种细节的把控


  往往更容易起到四两拨千斤的效果


  话说,瓶装的喜茶你喝过吗?