洞见思考

包装设计还是VI设计,什么是极简主义设计?

2021-09-29 阅读量256



  近年来,设计上的简约主义不仅在艺术团体中占据了一席之地,而且在其他地方也得到了体现。无论是海报设计、广告设计、书籍装帧、包装设计还是VI设计,我们都可以从中看到极简主义的影子。


  印前帮说“如今,纯白色的美学和硅谷的优化已经成为极简主义风格的基准。


  01.极简主义不是一切从简


  我们常看到的极简主义设计是呈现的结果,从视觉上以较少的元素排列整合,给到的用户体验。轮廓上没有轻浮的元素,而且形状和形式,排版和颜色也同样地减少和简化。


  但形式上的极简却往往蕴含着复杂的内在设计,由表及里,每一个细节都是设计师反复推敲、磨合、尝试的过程,充满考究。设计的极简主义是把设计带回到它的核心——一切都是关于功能。


  就像许多山寨产品模仿经典设计,却从未超越,再低廉的价格也比不过极简主义所带来好的用户体验。我们所看不到的细节本身才是极简主义的精意所在。而所谓的“没有内涵”则是形式和内在都过于简单,无意识地摈弃所有元素,完全感受不到设计的价值。极简主义是设计师有意识地去繁为简,看起来似乎都缺失了一部分,但只有在体验过后才能感受到极简主义的内在之美。


  02.极简主义是方法而不是目的


  极简主义是一种手段而不是目的。我们首先明白到底通过设计解决产品的哪些问题,做市场调研、竞品分析、研究公司理念、产品定位、目标人群…这是一个增加信息“加法”的过程,使得设计变得不再简约。把所有需要解决的问题加在一起时,就到了极简主义美妙的时刻:如何用减法删繁去简,突出重点,让产品达到完满的状态-增一分太长,减一分则太短。


  佐藤可士和说:如果尚未认清问题本质就急于处理,表面应付是无法真正解决问题的。被誉为“带动日本销量的设计魔术师”佐藤可士和深谙从加法到减法的设计理念。他的《超级整理术》从空间、信息到思考整理,分类、排列、删减,梳理出重要和关键的信息,迅速找到问题根源。当设计师带着问题做设计,经过痛苦的揣摩、衡量和思考通过什么方式来体现极简的设计风格,就不会造成空洞粗糙的设计感。


  做减法是比做加法更为困难的一个过程,如何通过恰当较少的元素合理布局?当我们放弃那些华而不实的装饰性元素时,产品本身的框架更清晰地呈现在面前,用户有更自由的空间来理解产品传达的讯息,感知极简设计所具备的生命力。


  怎么极简主义设计?


  01.大量的留白


  在极简主义设计当中,留白是设计视觉元素的重要组成部分。留白不一定是白色的,而是指任何与背景相同的空间。得当地运用留白效果能够营造视觉平衡、增强元素的易读性和冲击力,并且让画面充满呼吸感。将必要的信息和视觉焦点营造出来,然后使用留白包围它们。通过留白的方式来引导挂着的视线、突出设计的重点,让用户只做必要的事情,关注必须的信息。极简风格设计中元素越少,元素的位置、大小就越重要。


  02.简化配色


  过于丰富的色彩会使观者眼花缭乱,分散其注意力。极简的设计应只使用与其内容,图像相衬的,并且能够向观者传达正确情感的色彩。例如:白色的字衬在以灰色和黑色为主基调的背景图上,既显得整体统一,又不影响文字的可读性,黑白这样的色调功能性更强,中性,且显得优雅。橙灰色色块起强调突出作用,吸引观者关注,又不会过于抢眼,看起来清晰明了,简洁舒适,并且具有时尚感。不过这并不是唯一的选择。在配色这个事情上,极简主义也同样非常讲究。通常会选取一种到两种提亮色,贯穿整个设计,专门使用。


  03.选取可读性较高的字体


  极简主义设计希望图形元素要足够清晰易于分辨,对于文本字体有着同样的要求。选择易于阅读的字体,确保用户能够快速扫视。无论是衬线体还是非衬线字体,字体的高度是适中的,风格上不要装饰性太强,经典的字体会更好。在字重和行高、间距上,都控制在合理的度上。不要刻意使用小字号来“创造高级感”,适当的放大字体,确保用户能够一目了然。太大的字体会使得压迫感太强,这个中间的尺度,需要设计师仔细拿捏。


  04.有目的地设计每个元素


  每个元素都尤其存在的理由,有其独特的功能,必须有用。如果每个元素对于整个设计是没有贡献的,那么它凭什么会出现呢?图像有利于信息与情感的传递,但是过多或与主题不符的图像会扰乱观者的视线,甚至传达错误的信息。文字信息简洁,没有多余,使文字信息清晰可见;即使没有图片装饰,但是文字的大小对比以及有序的排版使设计生动活泼。


  05.保持简单


  极简设计风格“少即是多”的原则满足了当下设计的需求。当观者疲于从大量无用繁乱的信息中寻找所需的信息时,极简风格的设计能够为消费者提供一个简单、直接、没有多余元素、主题鲜明的画面,极大地减少注意力的分散程度,从而节约观看时间,提高设计作品的功能和效率。简约的画面提高了设计的艺术感,层次感,进而提升了肯定度和关注度。


  采用极简主义风格设计不能通过一味的“少”来达到形式上的相似,而要明确设计的主题和目的;准确把握目标消费者的需求;追求功能性的完美。在确保设计可行性和主题清晰的基础上,理智的筛选视觉元素;提炼出精髓;提高设计作品的易读性、美观性和整体性。


  06.使用对比


  通过明暗、虚实、大小等对比形式将视觉效果维持在平衡状态,同时突出设计主题、弱化陪衬元素、使画面富有层次感。通过颜色对比和大小对比突出重点元素,虚化次要元素,来引导观者的视觉,增强功能性,并且使画面富有节奏感和设计美感,从而提高体验的愉悦度。


  极简主义风格并不浮华,也不是盛行的设计风格,但却逐渐渗透进各种艺术和设计的形式,绘画、产品设计、平面设计、网页设计、建筑设计等等。它之所以能比其他艺术风格更具影响力,是因为极简主义并不只是一种风格,而是更偏向是一种法则,一种各种领域皆可使用的法则:杜绝一切多余的装饰,关注材料和功能本身的美感。美国著名景观设计师彼得沃克解释极简主义为:“物即其本身”,所有的设计应首先满足功能需要,即使艺术气息的设计还是要秉承功能第1的理念,然后才是实现它的形式。