品牌，它不仅仅只是一个LOGO，也可以是个图形，是种色彩，或者是个声音、人物、产品造型、包装材料等等！品牌符号主要的贡献在于：能帮助消费者简化他们对品牌的判断，将品牌想表达的无数的信息，用一个符号来全部表达，消费者只要看到这个符号，就想到了该品牌，并联想到品牌背后的内涵。
产品包装形象对于很多农产品来说是重要的一个对外传递品牌形象及理念的媒介，所以如何让所有的农产品包装有自己特别的品牌符号就显得至关重要。我们大致可以从以下几个方向去考虑。
1、包装材料是符号
用一种特殊的材质来包装自己的农产品，那么这种包装材质可能就成了我们这个产品的一种特别符号，在卖场终端形成的视觉效果会让消费者产生十分深刻的品牌记忆！
2、包装造型是符号
特别的产品包装造型也是吸引消费者视觉的一个重要法宝，让自己的产品在众多的产品中凸显而出。
3、功能与体验符号
所谓符号就是一种代表、一个识别，是消费者认知和记忆包装的一种方式，体验式包装便是如此！设计师心思巧妙地将趣味性和互动体验融入包装设计，以便实现包装的便利性或互动趣味，从而形成包装乃至品牌的有效符号。
产品包装的形象塑造只有把握住消费者的心理、满足了消费者的需求、迎合了消费者的喜好、激发了消费者的情感、引导和加快了消费者的行为，才能够在激烈的同质化农产品中脱颖而出！
