洞见思考

LOGO设计决定企业品牌定位

2021-09-14 阅读量272

  LOGO设计,一种设计的名称,指的是商品、企业、网站等为自己主题或者活动等设计标志的一种行为。


  LOGO是徽标或者商标的英文说法,起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用,通过形象的LOGO可以让消费者记住公司主体和品牌文化。LOGO设计也是各种各类,有文字LOGO、图形LOGO、图像LOGO、还有结合广告语的LOGO。


LOGO设计决定企业品牌定位


  LOGO是品牌建设中需要消费者用视觉来加以识别、区分的概念,是公众识别品牌的信号灯,风格独特的LOGO是帮助消费者记忆的利器,使他们在视觉上首先获得的一种感观效果。LOGO不同于品牌名,它以形象、直观的形式向消费者传达品牌信息,以创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌依赖,从而给品牌企业创造更多价值,它的外在表现为各种图案造型与色彩组合,以展示自己的独特形象和企业文化。因LOGO被运营者赋予了独特的文化内涵,它对企业具有重要的现实意义。


LOGO设计决定企业品牌定位


  一、LOGO设计是企业形象的传播


  一个企业核心的视觉要素就是LOGO,所以LOGO设计对企业的重要性之一就是帮助企业的形象传播,其集结了企业精神与文化,并以稳定的形式传播于消费者,保障商业形式的稳固性。LOGO作为一种标志标识,有着传达和象征事物本质的功能,它展示了视觉传达的功能性、美观性,呈现着企业的形象、信誉、文化。同时LOGO也是塑造品牌、宣传的良好媒介,是有效的传播形式。整体视觉突出,加上独特字型设计,向客户传递一种品牌设计的创意专业度,从而彰显出品牌的雄厚设计实力。


LOGO设计决定企业品牌定位

  二、LOGO设计帮消费者识别产品


  LOGO是一个企业特有的“身份证”。当消费者看到某个LOGO,就可以很熟悉地知道是哪个企业所提供的什么服务,这也就是LOGO设计对企业的重要性之一。通过熟悉的LOGO,可以唤起消费者的熟悉感,帮助消费者识别产品,从而增强企业的二次营销能力。比如前几年出现的“康师傅”“康帅傅”,因为大众熟悉了“康师傅”,所以在出现其他名字类似的产品的时候,消费者可以通过LOGO识别产品。

LOGO设计决定企业品牌定位


  三、LOGO设计帮消费者信任产品


  一个企业的LOGO从“新生”到被大众认同,是需要大量消费者检验的,这也是被市场认同的必经之路。当一个企业的产品跟标志挂钩起来,产品被市场所认可了,从而印上该LOGO的企业其它产品也可以带动销量。


LOGO设计决定企业品牌定位

  四、LOGO设计是企业的无形资产


  当一家企业的LOGO具有一定影响力以后,它便成为了企业的无形资产,能够为企业带来巨大的市场效应,在企业信息传播中成为重要的载体。例如“M”标志,在成人眼里可能是一个字母,但在很多小孩子眼里,“M”代表了麦当劳。由此可见,标志具有非常好的宣传产品的效果,所以一个好的LOGO会给企业带来宣传,成为企业的无形资产。