LOGO设计

羊肉品牌logo设计

2023-06-15 阅读量262



客户

千户候

行业

农副产品

服务

品牌策划/VI设计/包装设计/视觉物料设计

挑战

区域品牌的品牌效应较小,不容易占据大市场份额。帮助企业形成鲜明的市场认知,扩大品牌的声量传播,避免在低价战中内卷。

结果

为千户候羊肉输出VI和PI体系品牌方案,LOGO分别从产地、品质、文化、行业四个维度上提取设计语义,形成既有品牌精神,又涵盖了行业属性又极具设计感的新logo设计,形成独具风格的右玉设计视觉体系。Perinno帮助品牌传达给消费者需求价值点,搭建同时符合线上线下销售渠道的营销传播链路。

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项目背景

 

千户侯羊肉源自位于国际公认的黄金牧业带北纬39°的张千户岭,拥有散养羊科学6C标准的管理体系,产品品质肉质紧密、口感上佳,营养丰富,在区域内拥有良好的用户口碑。Perinno在本项目中为千户侯品牌进行升级。通过梳理品牌资产,基于销售渠道和应用场景,强化了品牌差异化特色,增强了产品的视觉上的价值感,既加强线下销售的货架吸引度,又增加了线上销售的品质视觉感受传达,促进品牌在不同销售渠道引流。

 

 

 

商业洞察

 

1、信息网络的发达,无法破除物流网络不健全的困局

电商在农副产品的销售额占比较低,电商、直播的崛起并没有带来实质改变,特别是生鲜农副产品的冷链保鲜成本、偏远农村的路网不健全,导致基础建设、物流体系的不完善,成为农副产品电商化的拦路虎。

 

2、产业供应链体系不完善,服务仍不专业化

供应链的服务商过于单一,无法提供专业化服务,解决初级农产品到商品的问题;生鲜产区的物流成本较高,缺少冷链中心进行订单融合;无法根据生产主体的规模,就近寻找匹配的本地市场或全国渠道。

 

3、配套资源的不完善,使电商发展严重滞后

地方对于农副产品行业线上线下、销售营销、品牌经营等不同层次人才,缺少培训资源与能力。因为缺少吸引优秀电商人才返乡的政策,也没有双城办公的软硬件条件,使得电商发展缓慢。

千户候作为一个地域性品牌,在走出去的路上,需要将鲜明的地域文化、独特的产品品质、过往沉淀的品牌资产、区域用户口碑,在视觉、策略、体验端逐一呈现,打造更广泛的品牌力破圈。将右玉地区的自然风光,进取的精神,悠久的历史、产品高质量品质,通过对logo、辅助图形、颜色的设计,符号化具象化传递给消费者。

——by PERINNO策划师Andy

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创新落地-千户候

视觉创意

千户候羊肉的标志设计,提取山西右玉建筑、天然地理、羊的元素视觉符号,将品牌理念和品牌经营范围、区域特色相结合,侧重传播性、可塑性和创造性。体现品牌理念,与品牌名称相呼应,传递出品牌历史,增加品牌辨识度。并将产品差异化品质、全产业链管控能力、地方特色,在包装层面分3级递进体现,在传播过程和购买体验中,逐层加深对品牌价值的认知。

 

创新落地

从开箱体验、包装信息传递、产品品质冷链运输保护等方面,提高品牌的品质感。

 

品牌创意

品牌定位——极致北纬39°右玉羊肉

定义【担当】的右玉精神、『臻贵』的文化右玉羊、『极致』的39°金标产地、『可靠』的全产业链控制;从品牌主张、品牌文化、品牌定位、品牌属性四个维度像消费者传递出企业的责任感、仪式感、价值感、体系感。

 

产品创意

包装升级——以高端品牌以及形象封装打入中端羊肉线上销售市场;同时通过凸显、提炼产品本身的独特性注入产品外包装和营销物料,创造对消费者极具吸引力的高价值、亲民售价的特色羊肉品牌。

包装体现——在包装上,鉴于生鲜产品选购的特性,将保鲜特点最大化呈现。同时通过负型图设计将消费者视觉重心引导到产品露出处,底纹体现品牌的文化精髓和历史传承。