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挑战
如何摆脱消费者心中的负面印象，重塑产品专业背景，提高产品感知质量。拓展业务线时，如何打破过去集中化减肥机构的形式，对减肥机构赋予一个新的定义，打造一个在我们身边的健康减肥专家形象
结果
Perinno通过新的产品定位及产品包装设计，并做了相应的DTC通路构建策略，汉佰草在第二年的销售达到了一个好的产品销售业绩，也获得消费者一致好评，为品牌积累下良好的口碑。在其减肥机构的新业务，根据小型化和临家化的市场趋势，重新进行品牌定位和命名，对做出差异化的空间设计，在用户心中形成既有体验感又有情感传播的品牌认知。
项目背景
青岛康大万叶生物科技有限公司作为青岛康大集团旗下的健康品牌，通过和Perinno的一系列合作开发，健康产品在用户群体形成一定口碑，为后续公司拓展减肥业务奠定基础。公司在发展中布局线下，通过减肥产品来开拓线下渠道，规划了旗舰店和家庭店两种不同类型的店铺。Perinno在原有产品开发、品牌策划的基础上，进一步联手合作线下空间设计业务，帮助汉佰草多品牌线开拓线下线下业务。
商业洞察
1、消费者对发酵饮品不太信任，容易产生负面新闻
产生消费者信任危机的原因来自多方面。首先所谓的自制法也一直热度不减，导致市场没有专业度可言。其次市场中充斥着质量参差不齐的产品，产品质量不能得到保证；同时导致服用效果一般甚至产生毒害副作用。多方面因素综合萌发并加深了发酵饮品在消费者心中负面印象。
2、功能性食品行业混乱
62%的人对功能性食品定义不了解，对功能性食品的功效不认可，或者觉得功效不明显，有些见效快、效果好的功能性食品添加了违禁药物，但是却不标明名称以及副作用。为了迎合消费者“见效快”的消费需求，很多生产厂家会在产品中添加副作用极大的违禁药物，造成极大的健康隐患。
3、减肥机构行业假冒伪劣产品及虚假广告现象严重
减脂食品和线下机构假冒伪劣现象严重，在造成食品安全问题十分严重的同时，很多不法商家随意夸大宣传产品功效，对消费者进行误导购买，造成了盲目消费和资源浪费。市场上大部分的商品减肥功能性食品，对食品中功能性成分的研究较少，效果不能达到营销广告所宣传的效果。
线上功能性产品树立产品专业背景，提高产品感知质量，创造产品有力证据三个维度出发，重塑产品形态，搭建品牌价值。线下减肥机构品牌，秉承小而精，不繁杂的开发理念，打造一种温馨舒服的减肥环境，充分调动社区积极性，让顾客拥有归属感，建立便利店式的减肥服务。
——by 设计师 李红丽
创新落地-汉佰草
通过营造动静分区来针对不同的用户提供不同场所、不同的专属服务。而在店铺体验上将两种不同店铺类型进行区分，旗舰店更多的强调的是体验与服务，提供人与人之间的更多的沟通，拥有更多的附加价值，而家庭店则更多在于减肥服务的最大化。
品牌创意
品牌定位——社区沙发的社区高融合店铺，”减肥便利店，身边的健康减肥专家“。
店铺命名为“纤本家”，意为成为可以让用户体验纤体新生活，又为诚心希望成为用户为跨出新生活提供帮助的家。
功能性产品定位——发酵饮品2.0时代——酵藏本草精粹。
功能性产品创意
调理新品，源自本草——产品的主要成分提取自人参，人参自古以来都是滋养身体的圣品，这种本草型原材料与市面上的产品原材料有着显而易见的差异点，同时对于原料基本为水果自制产品来说同样也有着明显的差异。通过搭建原材料的溯源体系，保证了原材料的优秀质量。
调养理论，秘方调和——人体在早上和晚上是最好的滋补时间，设计早晚两种产品包装，应对不同时间身体情况合理调理：一日之计在于晨，睁开眼又是新的一天。经过一夜的消耗，身体急需营养。日包通过温水送服，让身体温和吸收同时又补充了水分。而深夜降临，一天的劳顿让身体已经疲乏不看，通过将夜包舌下含服。补充身体消耗，帮助入睡。
古法原理，科学制备——可溯源的原料管理体系；传承于古法的“九法修和”的发酵工艺；专业的高岭土特级发酵缸；数字化的发酵温度管控标准；优质的黄金维度酵藏地；cans认证的国家级检测中心质量把关。建立起从原料、工艺、设备、过程、质量检验五个环节的标准化专业加工流程。全程把控，确保质量。
机构服务，社区之家——通过对目标人群进行分析后发现，随着互联网时代带来的生活方式的改变。过去的集中化的减肥机构已经不满足现有的需求，小区店和家庭店的需求越来越大。而针对于这种店铺特点，同时结合对应的产品及服务，形成便利店+社区之家融合模式的减肥机构。
