食品包装设计

预制菜包装设计-寻味狮

2023-06-15 阅读量398

预制菜包装设计-寻味狮


挑战

如何通过包装设计,满足“15分钟快煮,开盖即食”,健康新鲜的功能需求;同时满足年轻消费者快捷、时尚、健康、环保的餐饮需求。

结果

品物为寻味狮设计出了全新铝碗包装,通过造型创新,加速种草社群的传播,降本增效。寻味狮作为创新预制菜消费者品牌,在境内外近千个品牌中破势而出,备受认可。

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项目背景

 

近年来。随着中国经济腾飞,大众对高品质生活的需求与日俱增,尤其是年轻人,在快节奏的工作与生活钟,仍坚持精致、健康的生活理念。预制菜相比外卖更加优质健康,相比自制菜更快捷美味,加之近年冷链行业配套日趋完善,疫情期间,健康、方便、快捷的预制菜需求更是激增,预制菜话题热度高涨。

 

 

 

商业洞察

 

1、传统企业不断蓄力,新品不断涌现

方便食品行业中涌现出大量新锐品牌,譬如自嗨锅、拉面说、李子柒螺蛳粉等等。康师傅、统一等老牌方便面巨头也在积极打造新产品。庞大的市场需求还令不少餐饮企业垂涎三尺,其中海底捞的动作颇为积极,大有取代康师傅地位的势头。

 

2、政策扶植

中国方便食品行业受到各级政府的高度重视和国家产业政策的重点支持。国家出台陆续出台了多项政策,鼓励方便食品行业发展与创新,为方便食品行业的发展提供了明确、广阔的市场前景,为企业提供了良好的生产经营环境。

 

3、方便食品发展空间广阔

随着我国经济的快速发展及人均可支配收入的增加,我国人均食品烟酒支出也随之逐年递增,为我国方便食品行业提供了广阔的发展空间。据资料显示,2021年我国人均食品烟酒支出为7178元,同比增长%,占人均消费支出的67.4%。

我们通过三点来塑造寻味狮的包装特征,将细节舒适和现代漂亮进行融合,把没有变化=最好的变化进行封装,用环保废弃材料用以可持续发展&保护家园,打造新中式预烹饪菜品行业全球新标杆。

 

——by PERINNO T策划师

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创新落地-寻味狮

商业创新洞察

寻味狮品牌&产品感受核心关键词:新鲜、美味、便捷、精致、真实

寻味狮包装策略核心逻辑:通过包装传递有效信息与关键记忆:

我是谁?包装特征上,简单大气干练的突出“世界的文化与寻味狮”调性;品牌露出上,呈现独立、健康、精致、品质的气质;品牌维度上,体现「寻」「味」「狮/师傅」元素

我做什么?品牌-产品维度上,体现「15分钟鲜快煮」,体现产品富有营养、滋补欣悦的特质。集产品特点与品牌定位感受。

如何记住我?设计细节呈现,品质、快速、健康、安全的感受。

 

包装策略概念洞察

会心体验,细节舒适&现代漂亮

如常无压,没有变化=最好的变化

环保即弃,可持续发展&保护家园

打造新中式预烹饪菜品行业全球新标杆。

同时体现新鲜、美味、便捷、精致、真实的品牌产品感受。