保健品包装设计

保健品包装设计-小芯苷

2023-06-14 阅读量197

保健品包装设计-小芯苷


项目背景

 

小芯苷的母公司康怡博健深耕保健品行业20余年,拥有自主研发专利技术数十个,产品均依托大规模的科学研究试验做后盾,原材和技术远销欧美。公司始终秉承高品质、纯天然、有价值的理念,希望帮助客户提升健康意识。Perinno在这个项目中为新品牌小芯苷做了品牌规划和产品设计。围绕品牌核心竞争力,强化产品研发和原料优势,传递给更年轻的消费群体,形成购买需求。

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商业洞察

 

1、研发投入有待加强

国内保健品生产商规模较小,资产过亿元的企业不超过保健品企业总和的5%。因为资金的制约,大多数生产商对保健品的投入也相对减少,研发一个新的保健品品类投资金额只较低,鉴于研发投入金额,保健品生厂商研发出高质量的产品可能性较低。

 

2、产品同质化高,品牌之间区隔不明显

产品高度同质化的市场,需要构建多维度的产品形象,让消费者在纷杂的市场中找到记忆点包装简约有特色,具有差异化的识别特征,切入细分市场,让营销贴合中国市场文化认知,用功能及理念的相辅相成打造强势品牌记忆。

 

3、不实宣传降低消费者对行业信任度

不良厂家利用所谓的医学专家等“名人”,通过举办“健康知识讲座”、“免费体检”、“厂家感恩回馈”、“免费赠送”、“买一送一”等形式,诱使消费者购买低效或无效产品。使消费者对整个行业产生很大的误解,降低了消费者对正规品牌的品牌知名度和信任度。

小芯苷作为一个保健食品的新品牌,秉持质臻至纯的天然保健产品的产品定位,帮助消费者将身体保健自然地融入日常工作和生活,形成健康意识的觉醒和健康体态的良性循环。品牌通过简洁具有植物特性的VI、PI体系,将专业、品质、天然、精纯的品牌价值,通过产品和营销,传达给消费者,共同创造商业价值。

——by PERINNO品牌事业部设计主管 TINA


保健品包装设计-小芯苷(图2)

保健品包装设计-小芯苷(图3)

保健品包装设计-小芯苷(图4)

保健品包装设计-小芯苷(图5)



创新落地-小芯苷

视觉创意

小芯苷通过简约的设计语言,呈现出简约清新的视觉表现。 区别于传统的药品和保健产品包装的繁复画面和常规表达,主画面提炼了水飞蓟的植物形态,以抽象线描的表现手法处理,在字体、颜色、工艺以至于开合体验方式上都作了精心且独特的设计,带给消费者亮眼和愉悦的使用体验。

 

创新落地

商标logo和包装贴近年轮人的生活理念,契合现代审美趋势,也一改常规传统的纸盒包装结构。

 

品牌创意

品牌定位——质臻至纯的天然保健产品

品牌命名——对护肝单品的命名,符合企业对消费者健康的承诺和心愿,芯苷意指心肝,带着爱意提醒消费者“小心肝”的健康问题,也喻示消费者是品牌精心呵护的“心肝宝贝”。

 

产品创意

整个IP围绕品牌以健康、天然、有价值的产品帮助顾客全家建立健康的基础的愿景而设计。

包装简约有特色,具有差异化的识别特征,抽象的处理图案处理,使包装更具有开放性、延展性。在图案上的鲜明的产品特色,更利于切入细分市场。更便捷的结构工艺,提高消费者的使用方便性和舒适度。