保健品包装设计

乐力骨骼健康产品品牌及包装设计

2023-06-14 阅读量254

乐力骨骼健康产品品牌及包装设计

项目背景

 

乐力品牌20年一直关注骨骼健康领域,经典黄金单品“乐力钙”畅销多年;同时不断融合新的技术和理念,形成了骨关节营养全线健康产品,为中国家庭提供更专业的骨骼健康解决方案,在中国医学专业领域获和消费者心中树立了“骨骼关节健康专家”形象。Perinno这个项目对品牌资产进行全面梳理,从产品包装、宣传物料、品牌规划等不同方向对品牌进行年轻化迭代,延长品牌的影响力。

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商业洞察

 

1、原料管理不规范

部分保健品生厂商疏于对原料采购管理,对主要原料、物料不能做到按照批次进行检验,没有完善的生产管理制度,或者有制度不能贯彻实施。生产原料极易受到微生物污染或者二次污染,部分生产商缩减生产工艺,非法添加化学药品。

 

2、消费者对保健品行业信心不足

保健品研发周期较长,研发成本较高的现状致使一些投机取巧商家盗用正规声生产厂家的生产许可证以及产品批准文号,出现一号之下多个商品的情况;甚至有些不法分子抢注商标进行非法生产经营行为,是消费者对保健品行业丧失信心的主要原因。

 

3、夸大产品效果

保健品价格已经偏离了它最初的原始价格,品牌溢价已经经过不法商家宣传后的保健品价格居高不下,广告营销中,使用广告法禁止的词汇夸大产品效果误导消费者,这些行为都对保健品产业的发展产生了一定的阻力。

为品牌注入更符合时代的活力,形成统一性、标准化、符号化的品牌形象,强化老用户对乐力的认知,逐渐占领新用户的心智。

——by PERINNO品牌事业部总监CollinLee


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创新落地-乐力

视觉创意

重点凸显乐力品牌的专业优势,强化“骨骼关节健康专家”形象。用靓丽的颜色和符号化的设计语言,赋予整体视觉多元和年轻态,吸引年轻一代的目光,为品牌注入活力与新鲜感。

 

创新落地

在营销物料和产品包装的升级,便于品牌后续在空间及渠道上的延展,适用于更丰富的传播推广手段。

 

产品创意

15款主力产品升级包装,包装创新设计包括了15款产品的梳理,提出了符合乐力品牌价值的概念瓶型,设计了独特的瓶身外形,如 “乐力蛋”、“乐力台历装”“乐力体验装”,创新了部分传统泡罩板的包装形式。在品牌VIS规范体系下,对成人线和儿童线的产品进行不同风格规划,既带有各自特色,又保留了品牌统一性。

 

品牌创意

重新打造乐力的品牌知名度,重新梳理乐力VIS手册及产品线包装创新设计;以乐力的品牌价值”蓄力相随“的新内核,对品牌VI\SI全新建构,通过统一的设计语言和可视化标准,建立乐力品牌传播的超级符号,更快速精准触达消费者,持久延续品牌影响力。