酒水包装设计

浆果日记-果酒设计包装设计

2023-06-14 阅读量280

浆果日记-果酒设计包装设计


项目背景

 

山东尚美健康产业技术发展有限公司是山东汇通能源利用集团旗下大健康产业的标志品牌,是以红树莓等药食同源小浆果为原料,集种植、研发、生产及倡导新中式健康生活于一体的生物高新技术企业。

聚焦黑尚莓旗下子品牌「浆果日记」的塑造。从品牌构架中延展3款酒品的产品规划和、dtc销售渠道搭建和营销策划。

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商业洞察

 

1、通过包装设计创新,更容易吸引和覆盖年轻群体

搭建新子品牌浆果日记饮品瘾品的转变,通过新零售的渠道轻量化打入年轻群体市场,搭建树莓果酒的品类认知,形成人群的固定消费习惯与场景扩张,吸纳品牌忠诚用户,进而形成对果酒行业的话语权与标杆形象,推动企业多角度发展,是本次项目希望达成的最终目的。

 

2、年轻化的产品,从更贴合年轻人的购物渠道突围

通过五感来实现年轻化痛点、爽点和痒点的满足,浆果日记丰富口味,劲爽口感,满足奇妙的味蕾体验;潮流元素和富有张力的视觉语言,满足年轻人对个性的追逐;汽爆果酒的差异化产品定位,让无聊、娱乐场景变得有趣;配合年轻化的私域渠道,营销触达,占领心智。

 

3、量化用户旅程中关键场景和行为,形成数据化微定制服务

DTC模式下通过数据监控和私域互动,对消费者行为数据管理和分析,将数据和渠道与数字平台进行互通,了解消费者喜欢的酒的口味、度数以及包装风格。实现数据对品牌和产品的优化,完成对消费者产品服务和体验的周期性改进改善。精准所定细分人群,以消费者为中心,实现品牌理念的强化、产品设计创新和用户感受的优化。基于消费者的个性鲜明、注重个性化体验,以优质内容来提升触达效率。

年轻群体是酒水增量市场的主力军,对于年轻人群,酒产品本质,是追求情绪的自由,包括获得愉悦、宣泄或自我消化负面情绪,而非商务应酬工具。消费是由冲动、故事、概念、包装调性决定,同时追逐潮流是年轻族群的核心消费特征。

——by PERINNO品牌事业部主管 Lee


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创新落地-浆果日记

品牌定位+DTC,双效精准占领市场

 

品牌定位,直击年轻人爽点

2hour ME·贩卖快乐,每一天,追加2小时的快乐。

浆果日记为人们带来的不仅是优质的莓萃真酿果酒,更是成年世界难以获取的由衷快乐,对情绪自由的追寻,帮助人们在众多情绪中瞄准快乐,每一天,追加2小时的快乐。

 

定位年轻群体。从原有的果酒、中式红酒定位中跳脱出来,塑造全新贩卖快乐·2小时觅醉时刻定位主打「年轻快乐水」概念。

 

产品创新,增强互动体验感

浆果日记,分别由4度酒、8度酒、12度酒三款酒、三种不同度数的莓萃真酿果酒,任消费者选择,对消费者的心情情绪进行最大化的放松和满足。

 

 

2hour微醺,酒意来的快,去得也快,为消费者,提供两个小时无负担的快乐。

 

贴近年轻人的设计,更利于私域沟通

酒包装采用高听易拉罐为瓶体选择,以年轻化潮流涂鸦艺术为主体元素,瓶体表面为7色印刷。

酒选用定制玻璃方瓶为载体,通过画面拼接的方式表象形式,增加其包装的故事性,画面以银板为底色,酒红色为主色,极具特色的瓶身加银板闪烁的画面,相呼应色。

12°酒包装采用定制圆形玻璃瓶为载体,主画面为黑色、白色、金色IP形象的搭配,简洁高端,外加高端礼盒包装。

 

圈层美学,沙龙体验引流种子用户

建立ME醉酒会,定期都会邀请文学、美术、电影大咖定期举办沙龙或讲座,同时邀约果酒爱好者参加,参加者可以获赠带有姓氏标签的文创礼物并注册成为会员,进入分销中心下单购买产品。

通过这种方式,ME醉酒会收获了上万粉丝,6000多名有效会员,每名会员复购率都比非会员高出20%-30%

 

科普新生活,微定制产品提升复购

扩充应用场景增加消费频次,制作不同生活场景下产品的应用,以及二次创作菜单,对应不同情调的生活。

利用目标客群临睡前逛私域的黄金时间,在客户群内发送生活场景视频、小红书笔记、新品广告及优惠,根据不同组别客户,推出不同产品组合的微定制组合产品优惠促销。

 

公域引流,私域沉淀用户进行分销转化

利用00卡、疫情云饮酒聚会、女性悦己生活等圈层热点及卖点,进入公域,利用明星直播带货、与苏宁等品牌联名活动、618大促情侣礼品组合包、节日场景聚会促销等,吸引公域流量,进入私域增加粘度和复购。

私域招募老客户开启分销模式,裂变宣传销售多效合一。