酒水包装设计

元气森林汽泡水礼盒设计

2023-06-14 阅读量352

项目背景


元气森林是国内无糖饮料品牌领域佼佼者,颇具知名的气泡水饮料品牌,专业生产无糖低热量饮品的互联网饮料公司,旗下燃茶、元气苏打水、乳茶等产品颇受消费者青睐。

商业洞察


1、饮料市场规模巨大,电商渠道比重日益攀升

近年来饮料市场蓬勃发展,2019年市场规模已达到9914亿元,预计2024年奖突破1.3万亿元,随着互联网的发展,线上电商的消费份额持续提升。


2、线上饮料增速领跑食品饮料行业

线上饮料快速发展,带动食品饮料大盘增长,消费者扩容和复购成主要驱动因素,饮料行业消费规模逐步扩张,其消费增速时饮料食品整体行业增速的4倍,领涨饮料食品快速发展,消费者人数增加带动线上饮料消费市场快速发展,消费习惯也呈现出高级化的发展特点。


3、新老品牌竞相角逐

饮料行业的发展致使诸多品牌纷纷入局饮料市场,在供给端,饮料市场愈发激烈,入局的品牌数量逐年递增,诸多新锐品牌打开新赛道,推广市场革新,老品牌也纷纷推出新产品吸引消费者,助力换新。


将品牌价值感、场景仪式感融入设计中,用“桃气”对应“元气”, 更加注重选品的实用性、愉悦性、文化性,向分销商户传递品牌文化。


创新落地-元气森林

概念创意

通过对品牌价值和文化的提炼,结合目标用户的情感及体验诉求,创作主kv画面,以超级符号“气”为中心加以时尚活泼的插画元素,是得画面更加年轻化。画面中人物与之间用元气森林饮料互相接力的戏剧化互动,巧妙呈现了主题“元气接力”,从而更好体现其主打的健康饮料的概念。


产品创新

元气森林酒具礼盒外画面延展自主kv画面,在表面通过烫金与烫银工艺展现层次感与高端感。礼盒内部画面由三层纸雕组成,同时纸雕增加旋转效果,提成包装体验感。下层灯光透过珍贵的酒具,熠熠生辉的呈现方式,塑造光效与产品呼应的美好场景。