快消品包装设计

汉佰草人参酵发酵饮品

2020-04-17 阅读量355

背景

 

青岛康大万叶生物科技有限公司作为青岛康大集团旗下的健康品牌,拥有专业的研发团队,进口的日本越后酵母菌种,经过多年研发推出的本草发酵饮品产品系列——汉佰草人参酵发酵饮品。而由于市场上大量的关于发酵饮品的负面新闻,使得消费者对于发酵饮品的信任程度达到了低点。如何重新赢得消费者信任,成为目前首要以及棘手的问题。

 

品物对现有的发酵饮品市场进行了调研和分析,洞察了产生消费者信任危机的原因:首先所谓的自制法也一直热度不减,导致市场没有专业度可言。其次市场中充斥着质量参差不齐的产品,产品质量不能得到保证;同时导致服用效果一般甚至产生毒害副作用。多方面因素综合萌发并加深了发酵饮品在消费者心中负面印象。

 

如何摆脱消费者心中的负面印象,品物从重树产品专业背景,提高产品感知质量,创造产品有力证据三个维度出发,重塑产品形态,搭建品牌价值。对本产品进行了重新定位:发酵饮品2.0时代——酵藏本草精粹。

 

调理新品,源自本草


产品的主要成分提取自人参,人参自古以来都是滋养身体的圣品,这种本草型原材料与市面上的产品原材料有着显而易见的差异点,同时对于原料基本为水果自制产品来说同样也有着明显的差异。通过搭建原材料的溯源体系,保证了原材料的优秀质量。

 

调养理论,秘方调和


人体在早上和晚上是最好的滋补时间,设计早晚两种产品包装,应对不同时间身体情况合理调理:一日之计在于晨,睁开眼又是新的一天。经过一夜的消耗,身体急需营养。日包通过温水送服,让身体温和吸收同时又补充了水分。而深夜降临,一天的劳顿让身体已经疲乏不看,通过将夜包舌下含服。补充身体消耗,帮助入睡。

 

古法原理,科学制备


可溯源的原料管理体系;传承于古法的“九法修和”的发酵工艺;专业的高岭土特级发酵缸;数字化的发酵温度管控标准;优质的黄金维度酵藏地;cans认证的国家级检测中心质量把关。建立起从原料、工艺、设备、过程、质量检验五个环节的标准化专业加工流程。全程把控,确保质量。

 

简单精致,少即是多


在产品的包装设计上,采用创新的双开结构,方便消费者食用早晚不同产品。同时采用轻量化设计,让消费者便于携带。同时简单精致的配色和图案,提高产品的视觉精致感。Logo的设计,将汉佰草的理念清晰的传递到消费者心中。可作为冰箱贴的Logo形态,便于品牌的进一步传播

 

成果


通过新的产品定位及产品包装设计,汉佰草在第二年的销售达到了一个好的产品销售业绩,也获得消费者一致好评,为品牌积累下良好的口碑。


汉佰草人参酵发酵饮品(图1)

汉佰草人参酵发酵饮品(图2)

汉佰草人参酵发酵饮品(图3)