快消品包装设计

速溶茶晶包装设计

2023-06-15 阅读量362

速溶茶晶包装设计-舒朵丽

 

挑战

代用茶市场品牌集中度不高,但是市场竞争激烈。在产品同质化严重的情况下,如何提升产品力,改进消费体验,赢得年轻用户的喜爱和分享,成为舒朵丽面临的难题。

结果

产品云南普洱茶晶,产地特别选品,以此为出发点,通过画面上人货场的对应,减少消费决策成本,改良的包装体验,增强体验和二次利用的环保心理,促进消费口碑传播和复购。

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项目背景

 

普洱茶晶为舒朵丽品牌旗下的一款茶类产品,采用是云南普洱茶,同时也是极地科考的特别选品。产地为云南昆明。

客户希望在对画面设计的同时,对其包装和盒型都进行更新设计,给用户带来更好的产品体验感。

 

 

 

商业洞察

 

1、包装设计创新,覆盖年轻化群体

随着疫情的常态化,全民养生成为时尚,95后、Z世代逐渐成为消费主体,不光对剂型和口感有着严格的要求,同时也更为看重产品包装的颜值。满足年轻人痛点和审美,让转化事半功倍。

 

2、货架思维,信息简单醒目

清晰的品牌信息露出,简单明了的产品名称,以及差异化的符号语言,能够快速占领消费者心智;有效的产品元素凝练和提取,释放产品属性;通过多渠道的触达,实现高效的品牌传播。

 

3、膳食滋补内调外养成为趋势

随着新世代消费者时代快捷变美需求而来临,市场新老品牌纷纷布局,推出符合年轻人群颜值焦虑、情感消费痛点和食用方便、休闲娱乐的场景痛点,一切都围绕“健康焦虑”而展开,聚焦年轻人的需求。功能性食品的接受度普遍高于保健品,消费者更希望能够无罪恶负罪感的享受美食,健康又兼顾口感是他们的主要需求。

舒朵丽普洱茶晶生茶,紧跟全民养生大势,入局养生茶饮赛道,采用先进技术,研发新剂型,满足不同场景使用;瞄准油腻饮食后罪恶感的内心痛点,帮助年轻人缓解健康焦虑。

——by PERINNO品牌事业部总监Lee


速溶茶晶包装设计(图2)

速溶茶晶包装设计(图3)

速溶茶晶包装设计(图4)



创新落地-舒朵丽茶晶

品牌slogan

好喝的普洱茶,才是好茶。

纯物理低温萃取工艺生产的普洱茶晶,无任何化学添加剂,完整保留了普洱茶中的天然活性有益成分,遇水即溶,易被人体吸收。

 

风格创新

波普风的插画展示,运用强烈的颜色表现,加强产品的视觉感受、体现地域民族的色彩,进而体现来茶晶本身的品质和价值。创新使用线绳缠绕的开盒方式,这一复古的设计提升了开盒的仪式感,带来不一样的消费体验。

 

元素创新

产品云南普洱茶晶,同为极地特别选品,以此为出发点。

在画面上,围绕采茶的小女孩为主体与茶叶形象相结合,以抽象的设计语言进行艺术化的加工,延展绘制。在开盒后的盒口位置,画面还抽象的结合了传统瑞兽的形象特征,寓意着平安,吉祥。

在盒型上,小巧的包装盒,采用打柳钉,绕绳的开关盒方式,保证盒体的密封性,同时也提高了包装的使用寿命和再利用性。