中央结算-文创设计
挑战
现阶段消费品同质化现象越来越严重，消费者对于产品的要求也越来越高，富有文化内涵和情感价值的商品往往会在同类商品中脱颖而出。人们对于精神层面的追求，让品牌方在产品的开发和运营上做足功课。如何让自身品牌的文化价值直接展示给消费者是企业需要解决的重难点，商品既要满足产品的功能属性又要引发消费者强烈的情感共鸣是企业面临的难题。
结果
深度挖掘中央结算的战略地位，将战略地位和企业精神充分融合，用耳熟能详的故事表现出来，将公司核心职能和主营业务以传统文化画面的形式做诠释。品牌内涵和文创设计的寓意，注重与中国传统文化的融合，与金融、债券等属性的结合，以及公司价值理念精神的体现。将产品打造成拥有统一文化背景和视觉传达效果的中债子品牌——中债文创，实现公司品牌价值的深化和提升。
项目背景
中央结算公司是中央金融企业和国家重要金融基础设施，秉承国家金融战略使命。公司文创产品的设计定位，一是应当契合公司金融央企定位，体现公司品牌价值和文化内涵，延展诠释公司品牌文化，具有独特性；二是具有创新性、标新立异的创意设计，兼具艺术性和品质感；三是满足金融类机构客户的需求和偏好，具有亲和力、认同感及实用性。
商业洞察
1、消费者对于文创产品的需求在改变
消费者对于文创产品在实用需求的基础上，又增加了新奇性和互动体验，单一的实用性已经不能满足消费者对于文创产品日益增长的潮趣悦己，消费者想要寻去精神满足，且便于社交分享。
2、消费主力正呈现年轻化态势
当前20岁至39岁人群，即“80后”和“90后”已成为我国主要消费群体。与先前代际群体相比，他们有能力且更有意愿去提升个人的消费水平，对于品质、体验和新鲜感的标准要求也更高。作为文化与生活的桥梁，年轻人也越来越关注文创衍生品产品。
3、“再设计”成为文创衍生品成功的关键
文创产品既要有极强的文化属性，又要有创意，要把创意融进文衍生品中，“再设计”成为文创产品成功与否的关键，只有将传统工艺美术与现代艺术进行深度的融合，才能使工艺美术的形式呈现多样化，形成符合现代人审美观念的风格，以迎合市场需求，使文创衍生品的生命力得到延续。
中国传统文化和金融属性的完美结合、IP形象的加入让文创衍生品鲜活起来，富有情感的人物更易于年轻人接受。金融之基、国之重器等属性和传统文化思想、传统故事等元素相有机融合，凸显文化寓意，在推广产品的同时传播传统文化。
——by PERINNO策划师lily
创新落地-中央结算
传播内容策划
传播主线以中央结算金融属性和公司战略地位为基础，以公司职能和主营业务为副线进行传播内容策划。巧妙将鼎、基石和公司的战略地位做结合，强调了公司能够有效承接国家发展战略的国企属性。运用五彩祥云和四方天柱诠释公司五大主营业务和四大核心职能。传播内容和中国传统文化结合，将女娲补天、立木为信等传统故事进行结合和提炼，简单明了诠释了中央结算的中央金融企业特征。
视觉内容策划
为企业打造拥有统一的视觉传达效果、核心思路的中债子品牌——中债文创，实现公司品牌价值的深化和提升。深度挖掘文创品牌内涵和文创设计的寓意，注重与中国传统文化的融合、与金融债券等属性的结合，以及公司价值理念精神的体现。凸显公司作为国家重要金融基础设施的庄重大气特点，着重突出品牌宣传、刻画文化底蕴，应用于重要活动和重点客户交流等场景。将金融之基、国之重器等属性和传统文化思想、传统故事等元素相有机融合，凸显文化寓意和文化气息。为企业设计“中债文创”logo标识，运用在未来的每一款宣传品和包装上。
IP形象策划
IP形象主线以“熊猫棒得儿”为品牌关联元素，赋予熊猫IP性格、世界观。在运用深具普遍认知的IP原型基础上，进一步与中债使命、精神愿景结合。带动形象鲜活跃动，引发年轻客群的认知与共鸣，以IP形象为依托，更体现趣味性，应用场景更加多元，注重对外塑造具有亲和力的公司形象。充分发挥IP形象价值，体现中债人的形象和精神内核，与公司初心、使命、核心价值观、精神相结合，鲜活起来、跃动起来、潮起来、酷起来，不沉重。
