礼品设计

本田金翼礼品设计

2023-06-15 阅读量338

本田金翼礼品设计


挑战

本田金翼衍生品包装设计,产品定位于礼品属性。为了区别于目前礼品市场普遍陈旧单一的现象,需要在设计中增强产品价值、提炼文化符号、融合时代潮流,并保证包装简约有特色、具有差异化的识别特征,以便更好地切入细分市场,让营销贴合中国市场文化认知,用功能及理念的相辅相成打造强势品牌记忆。

结果

用极简线条勾勒城市与山川,意在体现本田金翼摩托永远在路上,去感受世界的每一个角落,成就驾驶者的旅行梦。包装上底纹采用烫黑金处理,呈现低调且高贵的品质感。基于客户需求并对包装进行开盒体验设计,区别常规的开盒方式来提升产品及包装的高级感。通过工艺与材质相结合的手法 ,打造了全新的产品包装。


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项目背景

 

本田技研工业株式会社(以下简称:Honda)成立于1948年。公司总部在日本东京,注册资金为860亿日元,目前全球雇员总数达18万人以上。Honda在全球29个国家和地区拥有130个以上的生产基地,产品包括摩托车、汽车和通用产品等。Honda是全球最大的摩托车厂家,汽车的产量和规模也排名世界十大厂家之列。Honda的基本理念是“尊重人”和“三个喜悦”(购买的喜悦、销售的喜悦、创造的喜悦),并以“让全世界的顾客满意”为宗旨在全球开展事业,不断地研发出行业领先的 先进技术,以商品的形式提供给顾客。

 

商业洞察

 

1、高端摩托以国外品牌为主

我国摩托车行业品牌可以分为三大梯队,其中第一梯队主要是哈雷戴维森、雅马哈、川崎和宝马等老牌摩托车知名品牌,这些品牌在全球都有着悠久的历史和良好的口碑;第二梯队则是以我国宗申摩托、隆鑫摩托等为主的国产知名品牌,目前我国摩托车技术不断积累进步,国产品牌知名度也不断提升,但国产摩托车品牌主要还是集中在中低端摩托车领域,旨在解决刚性交通出行需求上,与第一梯队的高端品牌仍有差距;第三梯队则是国内外其他中低端摩托车品牌。

 

2、中国摩托车行业市场竞争激烈

中国摩托车行业竞争较为激烈,品牌数量较多。2021年1-11月,根据中国摩托车商会统计数据显示,全行业完成摩托车销量1844.45万辆,同比增长14.08%。市场份额占比较大的品牌有大长江集团、宗申集团和隆鑫集团,2021年前11月的销量分别为211.23万辆、124.98万辆和117.92万辆,占全行业销量的比重均超过5%。

包装的个性化设计、独特风格可以吸引更多消费者。个性化定制展示独特品味,正在成为越来越多的商家和消费者的追求。

——by PERINNO策划师 Don


本田金翼礼品设计(图2)

本田金翼礼品设计(图3)

本田金翼礼品设计(图4)

创新落地-本田金翼

包装画面

此方案用极简线条勾勒城市与山川,意在体现本田金翼摩托永远在路上,去感受世界的每一个角落,成就驾驶者的旅行梦。

 

包装结构

礼盒采用翻盖多层抽屉形式,在封面上采用烫印和凸印工艺,将金翼logo做烫金处理,将城市山川画面元素做烫黑金起凸处理,搭配简洁又不落俗套。呈现低调且高贵的品质感。徽章的包装盒设计了独立小盒,打开后才可以看到产品,体验过程充满探索的神秘感,与本田金翼摩托的精神诉求高度契合。

颜色选用沉稳冷静的黑色,具有品质感的烫金、烫银传递品牌专业的价值感,极简、品质的颜色让包装更有溢价感,盒型结构及包装工艺材质做了创新,结合品牌标识起凸效果,更好的体现包装的差异化、专业化。