本田金翼礼品设计
挑战
本田金翼衍生品包装设计，产品定位于礼品属性。为了区别于目前礼品市场普遍陈旧单一的现象，需要在设计中增强产品价值、提炼文化符号、融合时代潮流，并保证包装简约有特色、具有差异化的识别特征，以便更好地切入细分市场，让营销贴合中国市场文化认知，用功能及理念的相辅相成打造强势品牌记忆。
结果
用极简线条勾勒城市与山川，意在体现本田金翼摩托永远在路上，去感受世界的每一个角落，成就驾驶者的旅行梦。包装上底纹采用烫黑金处理，呈现低调且高贵的品质感。基于客户需求并对包装进行开盒体验设计，区别常规的开盒方式来提升产品及包装的高级感。通过工艺与材质相结合的手法 ，打造了全新的产品包装。
项目背景
本田技研工业株式会社（以下简称：Honda）成立于1948年。公司总部在日本东京，注册资金为860亿日元，目前全球雇员总数达18万人以上。Honda在全球29个国家和地区拥有130个以上的生产基地，产品包括摩托车、汽车和通用产品等。Honda是全球最大的摩托车厂家，汽车的产量和规模也排名世界十大厂家之列。Honda的基本理念是“尊重人”和“三个喜悦”（购买的喜悦、销售的喜悦、创造的喜悦），并以“让全世界的顾客满意”为宗旨在全球开展事业，不断地研发出行业领先的 先进技术，以商品的形式提供给顾客。
商业洞察
1、高端摩托以国外品牌为主
我国摩托车行业品牌可以分为三大梯队，其中第一梯队主要是哈雷戴维森、雅马哈、川崎和宝马等老牌摩托车知名品牌，这些品牌在全球都有着悠久的历史和良好的口碑；第二梯队则是以我国宗申摩托、隆鑫摩托等为主的国产知名品牌，目前我国摩托车技术不断积累进步，国产品牌知名度也不断提升，但国产摩托车品牌主要还是集中在中低端摩托车领域，旨在解决刚性交通出行需求上，与第一梯队的高端品牌仍有差距;第三梯队则是国内外其他中低端摩托车品牌。
2、中国摩托车行业市场竞争激烈
中国摩托车行业竞争较为激烈，品牌数量较多。2021年1-11月，根据中国摩托车商会统计数据显示，全行业完成摩托车销量1844.45万辆，同比增长14.08%。市场份额占比较大的品牌有大长江集团、宗申集团和隆鑫集团，2021年前11月的销量分别为211.23万辆、124.98万辆和117.92万辆，占全行业销量的比重均超过5%。
包装的个性化设计、独特风格可以吸引更多消费者。个性化定制展示独特品味，正在成为越来越多的商家和消费者的追求。
——by PERINNO策划师 Don
创新落地-本田金翼
包装画面
此方案用极简线条勾勒城市与山川，意在体现本田金翼摩托永远在路上，去感受世界的每一个角落，成就驾驶者的旅行梦。
包装结构
礼盒采用翻盖多层抽屉形式，在封面上采用烫印和凸印工艺，将金翼logo做烫金处理，将城市山川画面元素做烫黑金起凸处理，搭配简洁又不落俗套。呈现低调且高贵的品质感。徽章的包装盒设计了独立小盒，打开后才可以看到产品，体验过程充满探索的神秘感，与本田金翼摩托的精神诉求高度契合。
颜色选用沉稳冷静的黑色，具有品质感的烫金、烫银传递品牌专业的价值感，极简、品质的颜色让包装更有溢价感，盒型结构及包装工艺材质做了创新，结合品牌标识起凸效果，更好的体现包装的差异化、专业化。
