企业运营指导

九寨沟景区文化节

2023-06-15 阅读量290

九寨沟景区文化节


品牌内容策划

挑战

相对于传统广告效果的简单粗暴,内容营销需要通过有价值的内容来沉着拉动消费者,讲究的是慢工出细活,润物细无声,需要较长时间积累才能获得消费者关注,品牌一夜蹿红的可能性不大。

结果

在自然景观资源的优势下,丰富的内容策划,不断更新了景区的文化格调,通过新的媒体内容及媒体渠道,与国风圈层、汉服圈层等小众文化人群达成了深度的互动,组织的系列传统文化活动获得了超高的游客评价。

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项目背景

 

文化旅游产业将是挖掘地方文化、完善旅游产业、促进经济结构调整、撬动地方经济腾飞的重要发展方向。随着经济社会的不断发展和人民生活水平的不断提高,纯粹的风景已经无法满足年轻一代消费者的需求。所以本项目的自然景区运营方,急切需要文化旅游产业整合,丰富的文化旅游资源,发展文旅增加文化价值,吸引年轻一代客群旅游。

 

 

 

 

 

商业洞察

 

好内容即生产力,内容营销可以承载丰富的品牌和产品信息,优秀的内容营销,对运营人员的专业高度以及内容深度的都有很高的要求,如果做到具有差异化的优质内容策划是企业内容运营的“源动力”。

 

通过内容策划,赋予自然景区文化灵魂,沉淀消费人群为粉丝人群,把内容策划提到和产品一样高的地位,通过内容的生产、分发、应用,筑高文旅行业的护城河,全面引领品牌的全面价值增长。

与文化行业交织在一起的旅游业,不论从事业属性出发,还是从产业属性归类,抑或是从生活方式观察,旅游在本质上都是根植于文化的泛产业形态和多彩生活形态,本项目将文化与旅游融合、“诗和远方”走到一起,完成景区与游客的情感共振和文化共鸣。

——by设计师candy


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创新落地-大型自然景区品牌

营销创新

洞察国风和汉服圈层日益增加的外景拍摄需求。策划《曲水流觞 九寨酿酒节》,迎合圈层年轻人的文化喜好,着重宣传景区在美学和文化价值。

 

在年轻人触达率高的社交媒体,通过图文和小视频宣传景区与传统文化结合的内容,提高景区文化调性,同期举办小众电影节、读书节等,将“曲水流觞”佳话在九寨沟复活,吸引年轻游客。