九寨沟景区文化节
品牌内容策划
挑战
相对于传统广告效果的简单粗暴，内容营销需要通过有价值的内容来沉着拉动消费者，讲究的是慢工出细活，润物细无声，需要较长时间积累才能获得消费者关注，品牌一夜蹿红的可能性不大。
结果
在自然景观资源的优势下，丰富的内容策划，不断更新了景区的文化格调，通过新的媒体内容及媒体渠道，与国风圈层、汉服圈层等小众文化人群达成了深度的互动，组织的系列传统文化活动获得了超高的游客评价。
项目背景
文化旅游产业将是挖掘地方文化、完善旅游产业、促进经济结构调整、撬动地方经济腾飞的重要发展方向。随着经济社会的不断发展和人民生活水平的不断提高，纯粹的风景已经无法满足年轻一代消费者的需求。所以本项目的自然景区运营方，急切需要文化旅游产业整合，丰富的文化旅游资源，发展文旅增加文化价值，吸引年轻一代客群旅游。
商业洞察
好内容即生产力，内容营销可以承载丰富的品牌和产品信息，优秀的内容营销，对运营人员的专业高度以及内容深度的都有很高的要求，如果做到具有差异化的优质内容策划是企业内容运营的“源动力”。
通过内容策划，赋予自然景区文化灵魂，沉淀消费人群为粉丝人群，把内容策划提到和产品一样高的地位，通过内容的生产、分发、应用，筑高文旅行业的护城河，全面引领品牌的全面价值增长。
与文化行业交织在一起的旅游业，不论从事业属性出发，还是从产业属性归类，抑或是从生活方式观察，旅游在本质上都是根植于文化的泛产业形态和多彩生活形态，本项目将文化与旅游融合、“诗和远方”走到一起，完成景区与游客的情感共振和文化共鸣。
——by设计师candy
创新落地-大型自然景区品牌
营销创新
洞察国风和汉服圈层日益增加的外景拍摄需求。策划《曲水流觞 九寨酿酒节》，迎合圈层年轻人的文化喜好，着重宣传景区在美学和文化价值。
在年轻人触达率高的社交媒体，通过图文和小视频宣传景区与传统文化结合的内容，提高景区文化调性，同期举办小众电影节、读书节等，将“曲水流觞”佳话在九寨沟复活，吸引年轻游客。
