新媒体代运营

某汽车品牌-社会化媒体运营

2023-06-15 阅读量281

某汽车品牌

客户

某汽车品牌

行业

汽车行业

服务

社会化媒体运营

挑战

鉴于汽车行业的低频消费现状,品牌希望通过使用社会化运营平台达成粉丝增长,会员活跃度的提升、促进销售转化并达成向品牌反哺的目标。

结果

塑造年轻化的微信IP形象,打造了品牌公众账号运营的SOP,激活了品牌储备的粉丝用户,同时通过兼具趣味及专业的账号内容,通过年度拉动了微信粉丝增加达到50%的增长。

项目背景

 

近年来车市格局多变,叠加疫情冲击,“足不出户”成为很长时间人们的一种生活常态,这种大环境的变化成为传统的重线下的汽车行业的一个新课题。同时,随着消费者圈层化年轻化的趋势,消费需求也不断迭代。相比从前,如今的年轻消费者更关注品质和体验,更追求品牌价值的认同和精神的共鸣,这都为汽车品牌营销带来了新的挑战。

 

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商业洞察

 

1、以用户洞察为中心的内容生产

比起“用户在哪里下单”,我们更要关注的是“用户在哪里决策”,用户的“衣食住行游购娱”各个生活场景中的内容需求,都将是我们洞察的切入点。

 

2、以社交媒体为中心的出圈传播

在传播中,“社交货币”至关重要,让用户自发传播、热度讨论将是传播出圈的关键。

 

3、以社交资产积累为中心的品牌工程

品牌的核心指标是认知,社交资产也就是衡量品牌价值的重要维度。

真正打动用户的传播势必要走出品牌自嗨的怪圈,社会化传播的年代感很重,品牌面对哪个代际的人群,就要以他们能接受的媒体形式进行发酵及传播,可以形成用户自传播的流量是社会化媒体运营的强势基础。

——by设计师Kaven


某汽车品牌-社会化媒体运营(图2)

某汽车品牌-社会化媒体运营(图3)



创新落地-某汽车品牌

XX万事后备箱》

以品牌车主为画像,输出品牌的媒体内容,以专业性、强共鸣以及场景关联为目标,通过软性内容,与品牌用户达成了亦师亦友的互动关系。

 

100个女孩的后座》

以情感故事、职场知识、生活幽默、陌生人之间的温暖为选题,系列更新都市女孩的软文故事,并且在每篇软文后链接直播入口,匹配KOL、KOC以及用户的故事,让互动更具有代入感。