洞见思考

产品包装设计应该怎么设计的呢?

2021-12-01 阅读量343

  一款产品的包装看似比较简单,实际上需要经过复杂的设计,之后才能够呈现出好的效果。现在设计包装不仅仅是考虑包装对产品的物理属性,更多的要考虑到包装对产品的营销效果。


  大家可以想一个印象深刻的企业。首先想到的是企业的什么信息呢?是企业的名称、企业的图形标记还是企业的某款产品呢?当我们需要向朋友推荐某个产品的时候,我们一般是怎么说的呢?是先说公司名称再说产品,还是直接说产品名称呢?那么作为企业来讲,你是想让客户记住你的企业名称还是产品名称呢?


  无论是企业名称还是产品名称,想让客户记住的名称都需要作为企业的主商标,并且通过对主商标的正确使用,不断的宣传和积累,让自己的主商标具有品牌价值,从而给企业带来商业价值。


  1.主商标为文字,简单并具备识别度


  主商标就像人的姓名一样,是需要让别人记住的名称。可以和企业名字中的关键词一致,也可以是完全不同的名称。但是一个企业需要确定且只确定一个主要的名称,作为自己的主商标进行宣传和品牌积累。


  主商标建议为文字,具备识别度并易于发音,这样客户才容易记住名称并向亲友推荐。根据企业的发展规划,可以确定中英文名称,如果只是单纯的翻译,建议前期只用中文名称。但是,不要用拼音,拼音只是孩子学习汉字过程中的辅助工具,并且本身很难有具有意义,不具备推广价值。


  根据这个原则,产品名称识别度有区别度、简短、读音清楚,寓意和字形也不违背我们的主流价值观,才可以作为一个品牌名称推广。


  2.将注册商标作为产品外包装的主体部份


  企业在设计产品外包装时,需要将注册的主商标作为产品外包装的主体部份。对于仅提供无形服务的,更要在一些使用的周边产品上突出主商标的名称。通过不断出现来加深客户的印象。


  3.产品外包装元素越简单越好


  在产品外包装上,除了主商标、二级商标、商标图形以外,其他的元素越少越好。对于必须体现的内容,以清晰可阅读为标准即可。


  因为对消费者来说,越简单越容易记住。对公司来说,也越容易集中资源在短时间之内提高主商标的品牌识别度,积累品牌价值。对于针对某个事项推出的产品,比如针对春节、中秋等圣诞推出的产品,可以在产品外包装的基础上进行增加,但是不要影响主商标的主体地位。


  4.重视产品外包装的颜色


  不同的颜色可能给客户带来不同的感受,对于需要带颜色的产品外包装设计,需要考虑与主商标、商标图形和产品的结合,形成一个整体。


  需要注意的是,再好的产品外包装设计,我们也需要通过合理的方式,将其包含无形资产保护起来,如果甲公司的产品外包装突出了自己的主商标的,那么就可以通过商标、著作权、外观专利、不正当竞争等多种方式,来为自己提供立体多维护的法律保护。