洞见思考

食品包装视觉传达设计要素

2021-11-17 阅读量164

   


  食品包装的视觉传达设计要根据食品属性、特点、功能进行设计,将食品的包装设计与食品性质有机结合起来,通过包装形象的打造突出食品特色,以食品的属性、功能来衬托包装形象。


  首先,食品包装视觉传达设计要结合食品本身特性,注重食品功能、特点的放大。例如:对矿泉水的外包装设计时,要充分的考虑到矿泉水的特性及消费人群。充分使用一切可利用的视觉元素,并配合品牌LOGO,重点突出矿泉水的“水”属性,在视觉上营造出一种清凉、甘甜、自然的感觉。


  其次,食品包装视觉传达设计注重插图的使用。插图是食品包装视觉传达设计中必不可少的元素,合理巧妙的图案设计,能够起到画龙点睛的作用。例如:干果类食品的外包装设计时,若单独使用文字符号则无法凸显食品的特征,并且不能够吸引消费者,但是,在干果类食品的外包装上插入食品相符的图案,则能够让消费者对食品特点一目了然。


  最后,食品包装的视觉传达设计注重颜色的针对性选用。色彩是食品包装视觉传达设计的核心要素之一,科学合理的色彩搭配,能够增加食品的曝光量,鲜艳的颜色能吸引消费者,给消费者一种视觉上的冲击感。例如:对果汁饮料的外包装设计时,要充分考虑到果汁的具体类型,对于苹果汁而言,要在其外包装设计时,选择红色、青色、绿色类的颜色作为主色,凸出苹果汁的自然、绿色、清爽,而对于橙汁而言,就需要选择黄色为主色,实现包装颜色与食品材料颜色的衔接。


  不同的食品类型所需要的外包装造型有所不同,造型元素的使用一定要根据食品类型而定。食品包装的造型可通过两个方面实现:


  第一,根据食品的市场定位进行包装造型设计。例如:对于一些高端食品,其造型一定要精美、复杂,从而让人感受到食品的非凡,提高食品包装的档次感。对于普通食品而言,其造型要追求简洁、接地气,迎合社会大众的审美喜好。


  第二,根据食品的材料、特点进行外包装造型设计。例如:瓜子类食品的外包装造型设计时,可以模仿瓜子的形状进行包装造型设计,从而突出瓜子的特点,打造不一样的视觉体验。此外,在食品包装的视觉传达设计中,要根据食品的属性,合理融入一些传统文化元素,通过传统文化元素来凸显食品包装的精致、内涵,给消费者带来一种艺术审美的体验。


  综上所述,食品包装视觉传达设计既要注重色彩、造型、图案等元素的合理使用,更要关注食品本身的属性、类型、市场定位。