洞见思考

利用颜色、标识、瓶形、盒型四者进行酱酒包装设计

2021-11-15 阅读量147



  酒包装颜色:消费者对于颜色的反应永远都是不可忽视的存在,想到可口可乐会联想到红色,洋河想到的是蓝色,但是现在想依靠单一的颜色形成视觉识别符号,就会比以前相对困难。


  那么怎么在我们的酒类产品中跟颜色产生关系,从而形成视觉识别符号?虽然现在想要这样做很难在产品上从颜色就让消费者眼前一亮,但是也还是有方法的。我们需要更加系统的对产品颜色进行整合设计,在设计的时候能够保证酒类产品包装在整体上是统一协调的,而在各个产品之间有所细微变化。我们可以看到现在市面上的酱酒产品包装的色彩大多是很暗沉的颜色,当然这本身就跟酒企客户自身认知有关,很多酱酒客户不敢尝试一些明亮的色系,其实这何尝不是一个误区呢?我们的产品其实应该跟上消费者审美的变化,其实现在已经有一些品牌在这样做了,从而在众多竞品中跳脱出来。


  酱酒品牌标识:市场上的每个产品都会有自己的产品品牌名,很多时候消费者会有一种指名道姓的购买行为,这是因为产品品牌已经在消费者心智中形成了正面印象。消费者在购买产品时会先在货架上查找自己中意的产品品牌,所以产品品牌标识是其首要关注的位置,如何清晰明了的告知消费者酒显得很重要了,品牌标识作为产品的主要识别标识,消费者也是依靠这个来识别我们的品牌。


  酱酒瓶型以及包装盒型:一款白酒直接呈现在消费者面前的只有瓶形与外包装盒,面对众多竞品,我们在打造品牌的同时,还应该注重瓶形与盒型的设计,很多时候一个独特的白酒瓶形、盒型以及其开启方式,都会给到消费者不一样的消费体验。特别是白酒瓶,作为产品的灵魂所在,消费者从广告画面看到我们的产品,再到后面拿到手中,消费者对产品瓶形的认知也在不断的加深印象,最终在心智中形成产品的超级识别符号。酱酒瓶型设计创新,从最开始在茅型瓶的基础上进行局部的设计创新,再到现在的大胆发挥,也是因为当下消费者的人群审美年龄结构变化。