洞见思考

国潮风在产品包装设计中正确的应用方法

2021-11-15 阅读量247


  国潮风席卷而来,众多大小品牌骚操作接踵而至,各路英雄也反复探讨了弄“潮”儿,多数人都在说国潮已经不新了,已经成为了一个烂大街的存在。其实这不重要,国潮概念仍是当下一个设计方向。


  当层出不穷的国潮产品开始进入到大众视野,这个时候我们会发现:很多基于国潮概念简单解,国潮只不过是国“抄”,被“翻箱倒柜”的粗暴方式模糊了边界,国潮元素从滥用再到用烂,这种情况最终只会让消费者感到审美疲劳。潮起潮落一阵风,沦为热点在追,这无异于街边杂耍,对品牌和产品设计没有什么实质性的推动。一个有追求的品牌该引以深思,不应等到国潮声浪渐渐消退,才知道谁在裸泳。


  做国潮概念的产品,消费除了能满足实际需求,更重要的一点是高度体现文化审美品位,精神层次的需求,而不是花里胡哨的表演、赶时髦。在挖掘传统文化元素上,需结合品牌自身,通过创新与创意思考打造产品。


  如去年我们古一设计为天津王朝酒业打造的朝天娇玫瑰露酒包装设计,取名为:朝天娇,与“朝天椒”同音,第一眼简单易记,第二眼更耐人寻味,引人会心一笑。积极向上、朗朗上口也更利于后期营销与传播。朝天娇的朝,取自王朝品牌名称中“朝”一字,意在保持产品与王朝品牌之间关联性的同时,也能与品牌的其他产品更好地进行差异化的区分。而天骄,即“天之骄子”,生而傲气,品质自然不凡,强大的品牌与产品自信更容易引导消费者进行购买,一个好听的名字,需要一副与之相匹配的相貌,当国潮相遇国粹,国潮当道、花旦面世,朝:向上看,与品鉴红酒观察酒体的动作相一致。天骄:常用来形容各行业内的领军人物,而京剧国粹中的“花旦”,也同有此意。画面主为一位举着酒杯,正在品鉴美酒怡然自得的京剧花旦。古今元素交融之间产生了强烈视觉碰撞,而又统一于精致复古的大热国潮风格插画之下,在为消费者带来超乎时空与地域的美好体验的同时,也表达了对产品未来发展的美好期望。


  即使在镶金饰银盛行的时代,品味也没有失去它的光辉,我们坚信深厚的文化之美,是永远不会过时的气质。定义新国潮该长什么样、盲目跟风、把几千年厚重文化越摊越薄,那传承与创新必然还有很多路要走(令人不安的真相)。只有从骨子里散发对中国文化的自信热爱,通过深刻理解,与消费心灵沟通、精神共鸣,才能做出有中国文化价值的产品。


  未来新国潮会是什么样只能看中国品牌的崛起,能否体现中国文化品位的高度与宽度,将新国潮转变为长久的“兴国潮”,这还需要不断考验品牌设计能力的提升。高级感的审美必有反应时代思想的观点在其中,摒弃浮华、像古代匠人一样打磨产品,传承演绎、做价值沉淀,是新国潮带给的思考,但更要明白其背后所传递的民族精神、文化自信才是力量的核心。