洞见思考

如何从商业价值思考品牌标志设计

2021-11-10 阅读量195



  从商业价值思考品牌标志设计,共分为三大部分:品牌标志的重要性、如何根据品牌需求进行标志设计,品牌标志设计四要点。


  品牌标志的重要性


  符号消费时代,消费者期盼产品所创造的信息能够满足某种心理需求,即消费活动的基础是建立在脱离产品实物的符号化差异之中。


  标志作为品牌构建中视觉符号设计的核心部分,如何把企业文化、品牌理念和商品特色向消费者准确传达,直接关系到品牌构建的成败。


  一个优秀的标志设计能够体现出一个企业的品牌文化,同时在宣传推广上也能让人印象深刻。如同“可口可乐和百事可乐”,人们会直接看出他们的品牌文化和内涵。可口可乐采用了人们比较熟悉的花体即“斯宾塞字体”和红色品牌色让人一目了然。百事可乐的红和蓝组合搭配形成一个笑脸形状的负空间,传达给消费者一种青春活力、乐观向上的生活态度,因此两个品牌都让人回味无穷。


  如何根据品牌的需求进行标志设计


  企业标志的形象设计往往以品牌文化作为基础,一个企业的品牌文化是由它的价值取向、经营现状和产品定位决定,并在其发展过程中逐步积累形成。品牌文化的内涵从一个优秀的标志设计中体现出来,也可以通过标志的形象设计起到很好的品宣效果。


  品牌的影响力,不仅体现在产品本身,还体现在企业的视觉形象设计中。消费者越来越关注品牌文化所代表的精神、传统、象征和价值观。


  有的企业在发展过程中十分重视自身品牌文化的建设,品牌文化不但决定了企业的发展方向,同时也在企业实践过程中作为指导思想引导企业。


  就企业的标志形象来说,其又是企业品牌文化的视觉形象载体,包含着品牌文化的种种内涵。所以在做标志设计的时候,很多企业都会把自己的品牌文化付诸标志,让消费者一看便可产生共识。


  比如:名创优品,它是近年来有名的快时尚品牌,其品牌文化有两点: 一是生活哲学,主张简约自然; 二是品牌主张,回归自然、还原本质。其品牌的标志,以购物袋为主体进行设计,整体设计简洁时尚,既融合了该品牌的行业属性,又突出了消费主张,购物袋上标志性的笑脸设计,不仅表示了其品牌的微笑服务,同时也体现对生活乐观态度的倡导,享受生活才是最主要的。


  品牌文化是标志进行设计时的重要指导思想,标志设计要从品牌的文化中汲取内涵特征,设计出更加符合企业的视觉形象标志。同时在不断变革的现代社会中,品牌文化的构建需要经过长时间的积累,无法一蹴而就。


  同样,标志设计也会随之品牌文化演变而演变。如同现在的汽车行业品牌,都在进行扁平化风格升级,比如宝马、奥迪、凯迪拉克等,从经典到简约扁平化进行了巨大改变:


  1)现在大部分品牌都在扁平化。


  2)扁平化的设计给人一种简约轻松,现代化的特性,目前很受消费者青睐。


  标志设计在品牌文化构建中具有重要作用,它不是单纯的商标设计,而是以标志为核心的视觉系统设计。企业的标志也不仅仅是一个图案设计,而是要创造出一定商业价值又包含艺术欣赏价值的符号,它需要更好地将企业观念、精神、经营理念和商品信息等通过视觉艺术形式固定下来,从而提升消费者对企业的认同感。


  品牌标志设计四要点


  如何判断一个标志是否优秀? 什么样的标志设计更符合品牌调性呢?


  简洁醒目、清晰可辨。


  识别性和易记性是标志设计的重要特质。一个简洁醒目的品牌标志可以在瞬间吸引群众眼球,有利于品牌文化的信息传达。过于复杂的图案容易干扰视线不利于消费者记忆,难以传递品牌文化的主旨思想。


  例如,1976 年苹果公司使用的标志是牛顿坐在苹果树下看书的形象,这个标志图案复杂华丽看起来像个酒标,乔布斯认为该标志过于复杂,不符合企业品牌文化定位,也不利于复制传播。后来重新对其进行了设计,使用的标志是一个被咬了一口的苹果形象,这个标志让乔布斯一眼看中。该标志简洁醒目,清晰可辨,同时又寓意分享精神。优质的标志设计关键在于抓住事物的本质,并将其转化成人人都可以简单辨识的形象。



  新颖独特,暗示属性。


  标志常常以商标的形式出现在品牌视觉设计中,是不可替代的组成元素。标志要做到在设计上与众不同,新颖独特。标志相对一个商品品牌具有唯一性。品牌的标志要让消费者清晰地感受到这个品牌究竟是做什么的,通过图案、颜色、文字向消费者传输品牌的信息,来达到推广品牌、促进品牌销售的目的。


  符合美学,喜闻乐见。


  品牌标志是一种商用图案也是一种视觉艺术,要符合人们的审美标准。简单来讲就是要好看。世界各国的历史传统文化、语言文字、风俗习惯和价值观念都不尽相同。因此,在品牌标志设计中,除了最基本的平面设计和创意要求外,还必须考虑营销因素和消费者的认知、情感。要想设计出一款消费者喜闻乐见的品牌标志,需要了解许多相关知识,收集相应的资料,不能盲目进行创作。


  突破创新,与时俱进。


  随着时代变迁,任何事物都会千变万化,品牌标志设计也是如此。顺应时尚的潮流,品牌的标志也应该与时俱进,取其精华弃其糟粕,放弃陈旧的思维方式。


  以可口可乐来说,在百年发展历史中,它的标志设计也经历了不少演变,但不变的,依然可以看到以斯宾塞字体为主体的“Coca-Cola”。另外在互联网时代,当标志在线上进行展示的时候,可以尝试由“静态”到“动态”的突破。


  总而言之,一款具有商业价值的标志,必须具备企业文化、品牌理念和商品特色都能够准确向消费者传达信息,同时还具备简洁醒目、清晰可见,新颖独特、暗示属性,符合美学、喜闻乐见,突破创新、与时俱进四大要点。