洞见思考

农产品包装设计的难点及解决方法

2021-11-04 阅读量156

 


  农副产品也是产品,设计师只要研究一下农产品和普通食品、快速消费品有何不同,农产品包装设计同质化、缺乏品牌化等难点,有针对性地突破,找到农产品包装设计难点的解决方法。


农产品包装设计的难点及解决方法


  第一,农产品包装设计难点


  与食品包装相比,农产品的加工程度越低,越接近自然状态,其包装、品牌化、包装难度越大,难度越大。以前,如果想对水果蔬菜进行完好包装,包装成本就追上了产品本身的价值;不包装呢,损耗又很大,品牌无处标识,标准化、品牌化根本无从谈起。


  例如生鲜农产品,就是包装、品牌化最滞后,也是难度最大、难度最高的品类,“两大困难”:低值易损包装难,高度均质差,在生鲜产品中表现最差。


  第二,农产品包装设计方法


  1、包装形式与材料的创新


  新鲜农产品、初级加工的农产品,正由无包装、大包装、小包装、质量化、标准化包装、品牌化等阶段,包装设计者有大量的机会利用包装形式和材料的创新,为品牌创造差异化。


  随着农产品包装、品牌化刚刚兴起,包装设计越不够成熟,包装的手段就越能带来明显的差异化。科学技术使包装形式和材料不断涌现,目前在包装创新上,农产品还有很大的提升空间。


  2、农产品产地要素的运用


  农产品是大自然的杰作,农产品好,首先是因为产地好。当地特殊的气候条件,造就了农产品独特的品种、品质和特色。所以,产地是优质、特色产品无法模仿、独特而不可替代的核心竞争力来源,是上天赋予的差异性,是农产品品牌营销最宝贵、最需要充分利用的财富。从源头挖掘产地与品种的价值,寻找差异,并植入消费者头脑中,是农产品品牌的核心方法。