洞见思考

优秀的包装设计具备的九大特点

2021-11-03 阅读量208

 

  从超市货架到电子产品和美容产品,我都喜欢精美的包装设计。对我来说,创造性和周到的包装意味着企业花时间考虑最终用户并定制他们的产品体验。包装是客户整体品牌体验的重要组成部分,因此重要的是要考虑它的外观、感觉和工作方式。那么优秀的包装设计具备哪些特点,接下来我们一起来看看。


  1、 确定您的包装如何融入整个品牌体验


  根据项目的不同,包装可以包括外包装、内包装、产品包装或三者兼而有之。无论您是在网上销售还是在实体店销售,都必须将所有包装视为整个品牌体验的一部分,而不是孤立的事件。您的包装应该:


  体现您的品牌个性和价值观


  与其他品牌营销工具保持一致


  为目标受众量身定制


  不仅仅是包装设计,而是一种引发特定感受的品牌体验——您能否通过创造独特或特别的东西来激发、启发或愉悦?


  2、考虑基本的功能需求


  在开始挑选图案和排版之前,确保确定任何基本的功能需求非常重要。


  a、包装是否需要传达有关产品使用或内容的任何重要信息(例如营养信息、安全或保养说明)?在开始设计阶段之前,尝试找出所有必需的信息、标记或说明,以便了解需要占用多少空间。


  b、包装是保护产品还是密封产品?这将如何影响设计?


  c、是否有任何特定条件会影响产品质量?产品是否受光影响?它需要通风吗?它需要防水吗?它是在非常热还是非常冷的条件下保存的?


  d、会在开封时丢弃还是会一直保存到产品完全使用?


  e、它将如何运输或装运?包装是否需要遵循“嵌套”结构或符合特定尺寸、重量或体积限制?


  这些因素是基本要求或“必备条件”,这样您的产品质量就不会受到影响。它们会影响您使用的材料类型以及包装的整体形状和设计,因此在您开始之前必须考虑清楚!


  3、考虑您的产品将如何被您的受众使用


  您的产品包装应该增强而不是阻碍使用体验,因此在选择设计和材料之前,准确考虑产品的使用方式和使用环境非常重要。这里有一些提示:


  a、密切关注您的产品或类似产品的使用或消费趋势


  b、您能否在包装设计方面进行创新,使您的产品使用更轻松或更高效?例如,单次服务、随时随地使用、易于打开或可重新密封的包装。


  选择错误的包装设计会对您的销售产生直接影响——例如, Glad 在 2015 年决定将锯齿刀杆从盒子底部移到盖子内部。忠诚的客户对此表示愤慨,他们表示难以使用,该品牌被迫恢复之前的设计以避免销售损失。


  4、选择一个清晰简单的信息


  包装通常会与货架上或网上的其他品牌竞争,因此快速传达您的信息至关重要。包装过多的信息可能会让人不知所措,因此请确保您的信息切中要害。通常,此信息仅限于传达您所销售的产品、您的品牌名称以及可能的 1-2 个主要卖点。


  5、确保您的包装具有吸引力且引人注目


  如果您的包装设计要与货架上或网上的其他品牌竞争,重要的是它看起来很棒并且引人注目。但这并不一定意味着用大胆的颜色和排版泼它。考虑市场上的其他产品及其外观,以便您可以区分您的产品。这可能意味着选择独特的包装形状、展示产品的巧妙方式、选择不寻常或未充分利用的颜色或选择非传统的设计布局。


  虽然有创意的空间,但设计应该适合行业并明确标记,以避免混淆产品的使用方式。对于化学产品尤其如此——如果您的产品看起来与其他食品或饮料产品相似,您不希望有人误食您的产品。


  6、不要误导你的客户


  这个确实应该不言而喻,但有时品牌可以跨越创意营销和不诚实之间的界限。从产品图像到复制,请确保您的包装准确而诚实。虽然您希望尽可能以最佳方式展示您的产品,但如果您拥有良好的产品和品牌,则无需夸大事实。例如,Nurofen 的制造商 Reckitt Benckiser 在其包装声称可以缓解某些类型的疼痛后被罚款 170 万美元,尽管每种产品的活性成分相同。


  7、减少浪费


  减少包装浪费是一个重要的考虑因素,这不仅是因为消费者推动提高环保意识,还因为高效包装可以节省成本。一些减少浪费的方法包括


  a、使用回收材料作为包装的一部分


  b、减少产品及其包装的重量和尺寸


  c、鼓励消费者重复使用包装(我一直很喜欢玻璃 Nutella 罐子,一旦用过就会变成杯子)。


  d、寻找使用产品包装的边角料或副产品的方法


  8、考虑未来的包装需求


  虽然您可能只开始使用一种产品,但如果您认为将来可能会扩展您的产品线,那么告诉您的设计师记住这一点是值得的。考虑到这一点,当您准备推出新口味、香味或版本时,可以轻松地为新系列调整或扩展包装设计。


  9、如何打印


  在您对充实最终设计感到不知所措之前,最好与印刷商交谈并解释您希望通过包装实现的目标。有时,某些材料的印刷设计会遇到障碍,或者印刷精加工的成本差异很大,这会真正影响您的设计和材料选择。印刷商还可以提供模具线,您的设计师可以在设计产品时将其用作指南。打印确实可以使您的产品的最终呈现完全不同,因此在您完成设计之前与值得信赖的打印机交谈可以帮助您创建更好看的最终产品。


  尽管我们的生活充满了包装设计,但我们很少考虑鼓励我们购买的微妙之处以及重新购买的原因。作为营销人员和设计师,我们的工作是与产品生产商合作,制作深思熟虑、以用户为导向的包装设计,与观众产生共鸣并创造有凝聚力的品牌体验。