洞见思考

品牌IP形象设计存在的误区

2021-10-25 阅读量304



  品牌IP化其实并没有形成一个非常普遍的趋势,更多地是越来越多的品牌会利用知名IP的热度,并与之合作,进行营销宣传。


  一、品牌授权的误区


  超 IP只是短期内企业带货的工具,流量并未转化为自己的品牌和企业。只有最后发酵才能使这个 IP更加强大,后期品牌的支付将会更高。今年最火的动画 IP应该属于小猪佩奇。相关衍生品合作领域包括零售、时尚、电影、航空、主题公园、教育中心,与费雪、 PEZ航空、家乐福等全球多家顶级品牌建立合作伙伴关系,堪称是全球最具人气和最具影响力的品牌之一,是我们国内很多企业都与费雪、 PEZ、家乐福等全球顶级品牌建立合作关系。


  但我们需要思考:有些品牌基础很好的品牌,在合作中可以增加品牌的娱乐性、互动性和传播性,不断更新的话题最终转化到企业品牌商。与许多企业相比,其品牌基础并不特别扎实,花大价钱购买佩奇 IP使用权,但最终所有的转换和流量都只是增加了小猪佩奇这个 IP的影响力,对于企业来说,有了这个超级 IP只能帮助短期内多卖货,可以增加我产品的网点数量。


  二、影视植入的误区


  电影植入是一项长期的系统工程,再火爆的影视大剧也仅仅是流量创造的起点,在引发观众关注后并不意味着流量创造已经完成,企业还需要不断地开发和放大。


  拥有庞大的粉丝基础和高流量、高话题度的影视资源为众多品牌带来了商业发酵空间。并且可以开发衍生产品,提升产品娱乐性、话题性和年轻化,利用 IP做引流,形成销售转化,最终将流量转化为品牌。但一切植入或购买影视 IP做衍生产品开发都能达到这样的效果吗?这样的效果是否达到了 IP化的效果,还是能够立足于市场?


  三、品牌 IP化的误区


  IP品牌的原点是内容力,关键也是内容力。将来,一切产业都是内容产业,一切企业都是个性化的公司。持续性创意构成品牌 IP人格化的核心,源源不断的内容创新才能使品牌持续触达并影响到受众的心理,否则很容易在风潮之后就销声匿迹。


  近几年来,江小白一直是酒类行业和市场营销界的宠儿,这与江小白坚持自己的品牌 IP,持续抓爆点、与娱乐 IP合作、事件营销等一系列营销策略,实现自己品牌流量的持续增长—是分不开的。


  但是江小白现在能称之为超级IP品牌吗?江小白当初通过表现包装这种形式的创新,在粉丝中引发了社交分享,迅速形成传播的势。但是企业一旦失去了有价值的内容传播,就很容易湮没在庞大的因特网上的碎片信息之下, IP的个性化逐渐减弱从而无法进行产品延伸、品牌跨界进击。